U naslovu se nalazi jedan od temeljnih pojmova teorije ponašanja potrošača. Što je proračunska linija? Ovo je grafikon koji pomaže analizirati mogućnosti i želje potrošača. Razgovarajmo detaljnije o pojmu, svojstvima predmeta, kao i srodnim pojmovima i pojavama.
Proračunska linija (BL) je ravna crta, čije točke prikazuju skupove dobara, za čiju nabavku se u cijelosti troši izdvojeni proračun. Presijeca koordinatne osi Y i X u točkama koje označavaju najveću moguću količinu proizvoda koja se može kupiti za određeni prihod po tekućim cijenama.
Dakle, BL pokazuje različite kombinacije od 2 seta bilo koje robe koja se kupuje uz određenu zaradu i fiksnu cijenu.
Zamislimo svojstva proračunskih linija.
1. Imaju samo negativan nagib. Budući da skupovi robe u BC-u imaju iste cijene, povećanje broja kupnji jednog dovodi do smanjenja kupnje drugog. Podsjetimo da krivulja koja prikazuje povratnu informaciju dviju varijabli uvijek ima negativan nagib.
2. Lokacija BL ovisi o vrijednosti dobiti potrošača. Ako se njegov prihod poveća, a cijene ostanu iste, tada će se proračunska linija pomaknuti udesno, paralelno s prethodnom ravnom linijom. Ako se dobit smanjuje po stalnim cijenama, BL se pomiče ulijevo, ali još uvijek paralelno sa starom linijom.
Dakle, promjena dohotka potrošača neće dovesti do promjene kuta nagiba BL. Mijenjaju se samo točke njegova sjecišta s koordinatnim osi X i Y.
3. Koeficijent nagiba BL jednak je omjeru vrijednosti ekonomskih dobara suprotnog predznaka. Objasnimo ovo svojstvo. BL nagib je omjer horizontalne cijene proizvoda i vertikalne cijene proizvoda. Otuda i strmina ovog nagiba: P x / P y (cijena proizvoda X, cijena proizvoda Y).
Znak minus u ovom slučaju označava negativan nagib BL (uostalom, cijene proizvoda X i Y uvijek će biti samo pozitivne vrijednosti). Stoga se morate suzdržati od kupnje bilo kojeg predmeta iz X kompleksa kako biste kupili nešto iz Y seta.
4. Promjene cijena ekonomskih dobara utječu na promjenu nagiba BL. Ovdje vidimo sljedeće. Ako se promijeni trošak jednog proizvoda, tada se mijenjaju i kut nagiba proračunske linije i mjesto jedne od točaka sjecišta BL s koordinatnom osi.
No, ako cijene za oba dobra postanu različite, onda to postaje ekvivalent promjeni veličine ukupne dobiti potrošača. To jest, BL će se u ovom slučaju pomaknuti udesno ili ulijevo.
Proračunska linija isprepletena je širim konceptima. Prvi je proračunsko ograničenje. Sve su to paketi robe koje potrošač može kupiti uz određeni budžet i realne cijene. Zakon proračunskog ograničenja: ukupni prihodi jednaki su ukupnim rashodima. Sa bilo kojom promjenom iznosa dobiti, proračunska linija se pomiče.
Proračunsko ograničenje može se opisati jednadžbom: P x Q x + P y Q y ≤ M. Dešifrirajmo:
Stoga je jasno kako BL siječe X i Y koordinatne osi u dvije točke:
Ove točke na proračunskoj liniji prikazuju maksimalnu količinu proizvoda X i Y koji se može kupiti uz dohodak potrošača po tekućim cijenama.
Sljedeći važan srodni koncept je proračunski prostor. Ovo je naziv cijele zone odabira koja je dostupna potrošaču. Na grafovima je predstavljen zasjenjenim trokutom. S jedne strane, ograničena je proračunskom linijom potrošača, s druge, koordinatnim osi X i Y.
Da bismo istakli takav prostor na slici, dovoljno je konstruirati izravno proračunsko ograničenje koristeći formulu: P x Q x + P y Q y = M.
Krivulja indiferencije (krivulja indiferentnosti) - to su različite kombinacije para ekonomskih koristi koje su jednako potrebne za osobu. Uz pomoć ovakvih grafova možete prikazati ravnotežu potrošača – točku maksimizacije ukupne korisnosti, zadovoljstvo trošenjem vašeg fiksnog profita.
Krivulje indiferencije su alati koje naširoko koristi neoklasična škola ekonomije. Posebno su primjenjivi u proučavanju mikroekonomskih situacija vezanih uz problem izbora.
Svojstva krivulja indiferencije (KB) su sljedeća:
KB kompleks tvori kartu skupa krivulja indiferencije. Koristi se za opisivanje preferencija potrošača za sve vrste ekonomskih dobara.
Kako su ti pojmovi međusobno povezani? Krivulja indiferencije pokazuje što bi osoba željela kupiti. I BL - što može dobiti. Zajedno odgovaraju na pitanje: "Kako možete pružiti najveće zadovoljstvo kupnjom uz ograničenu dobit?"
Dakle, KB i BL se koriste za grafički prikaz situacije kada osoba maksimizira korisnost koju stječe kada kupi dva dobra s ograničenim proračunom. Odavde je moguće izolirati zahtjeve optimalnog skupa robe široke potrošnje. Ima ih samo dva:
Dakle, proračunska linija pomaže zamisliti u kojim se omjerima dva različita skupa ekonomskih dobara mogu kupiti za fiksni proračun. Ovaj se graf često analizira zajedno s krivuljom indiferencije i drugim srodnim pojavama.
Krivulje ravnodušnosti i proračunske linije koriste se za dodatno objašnjenje potrošačke ravnoteže. U ovom slučaju, grafička analiza se provodi u tri faze.
Na prvi istražena faza preferencije potrošača, što uzima u obzir pri odabiru određene robe za kupnju. Pri tome se ne uzimaju u obzir novčani prihodi potrošača i cijene robe koje ograničavaju mogućnosti njegovog izbora. U ovom slučaju za analizu se koriste krivulje indiferencije.
Na drugi analizirana faza proračunska ograničenja, odnosno novčani prihod potrošača kojim može kupovati robu i njezine cijene. U ovom slučaju koriste se proračunske linije.
Na treći faza kombinira analizu preferencija potrošača i proračunskih ograničenja, krivulja indiferencije i proračunskih linija, te utvrđuje racionalne izbor potrošača pružajući potrošaču maksimalnu ukupnu korisnost.
Krivulje indiferencije koriste se za grafički prikaz preferencija potrošača. Krivulja indiferencije je skup različitih kombinacija dobara koje potrošaču pružaju jednaku ukupnu korisnost, odnosno istu razinu zadovoljstva. Drugim riječima, potrošaču je svejedno koju će od ovih kombinacija dobiti.
Na temelju uvjetnih podataka konstruiramo krivulju indiferentnosti potrošača uz pretpostavku da kupuje samo dvije vrste robe - x i y... U ovoj fazi nas ne zanimaju novčani prihodi potrošača i cijene robe. x i y, već samo njegove preferencije i ukuse. Recimo da za određenog potrošača postoji nekoliko kombinacija robe x i y koji podjednako zadovoljavaju njegove potrebe, odnosno imaju istu ukupnu korisnost. Ove kombinacije dajemo u tablici. 2.2, a zatim ćemo grafički prikazati u obliku krivulje indiferencije na Sl.
Krivulja indiferencije je konkavna. Svaka točka na njoj prikazuje kombinacije dvaju dobara koje imaju istu ukupnu korisnost TU. Ako se pomaknemo niz krivulju indiferencije dolje i udesno, odnosno povećavamo potrošnju robe x i smanjenje potrošnje robe y, tada će se nagib krivulje indiferencije smanjiti. Ovaj oblik krivulje odražava zakon o supstituciji... Što je roba oskudnija, to je veći relativni trošak njezine zamjene drugom, uobičajenijom robom, budući da se granična korisnost robe koja je postala oskudna povećava u usporedbi s graničnom korisnošću druge robe koja je dostupna u velikim količinama.
Kombinacija ravnodušnosti pri odabiru dva proizvoda x i y pružajući potrošaču istu ukupnu korisnost
Nagib krivulje indiferencije odražava graničnu stopu supstitucije (MRS). Granična stopa zamjene (koeficijent zamjene) pokazuje u kojem omjeru potrošač pristaje zamijeniti jedan proizvod drugim kako bi dobio istu opću korisnost, odnosno isto zadovoljenje potreba. Granična stopa supstitucije dobara y roba x pokazuje iz koje količine robe y možete odbiti potrošnju dodatne jedinice robe x kako bi zadržali istu ukupnu korisnost:
Znak “-” se uvodi kako bi se dobila pozitivna vrijednost granične stope supstitucije, budući da se mijenja y negativan.
Granična stopa zamjene jednaka je omjeru graničnih korisnosti robe koja se zamjenjuje:
Kombinacije dobara predstavljene na krivulji indiferencije AE x i y odgovaraju konstantnoj vrijednosti ukupne korisnosti TU. Međutim, može se napraviti niz novih kombinacija koje bi odgovarale nižoj razini zadovoljenja potreba datog potrošača i koje bi mu pružile nižu razinu ukupne korisnosti, odnosno odgovarale višem stupnju zadovoljenja potreba i veća vrijednost ukupne korisnosti. Skup različitih krivulja indiferencije koje odgovaraju različitim razinama zadovoljenja potreba danog potrošača, odnosno opće korisnosti potrošene robe, naziva se kartica ravnodušnosti.
U drugoj fazi analize istražuju se proračunska ograničenja koja određuju izbor kupnje raznih roba od strane potrošača u jednoj ili drugoj količini. Oni ovise o potrošačkom proračunu, odnosno novčanom prihodu potrošača i cijenama kupljene robe. Mogućnosti potrošnje određene su proračunskom linijom. Proračunska linija (mogućnost potrošnje) prikazuje kombinacije maksimalnog broja dobara koje potrošač može kupiti svojim novčanim prihodima po prevladavajućim cijenama. Odrediti različite kombinacije maksimalne količine dva proizvoda x i y koju potrošač može kupiti s raspoloživim novčanim dohotkom, koristi se jednadžba proračunske linije koja izgleda ovako:
P x P x+ P y P y= ja,
gdje je P x, P y- cijene robe x i y;
P x, Q y- broj robe x i y;
I je novčani prihod potrošača.
Izgradimo proračunsku liniju koristeći uvjetne podatke. Pretpostavimo da potrošač ima dnevni novčani prihod od 40 rubalja, koji u potpunosti troši na kupnju robe x i y... Jedinica predmeta x košta 5 rubalja, a roba y- 10 str. Tada se u tablici mogu prikazati razne kombinacije dvaju dobara koje on može kupiti svojim novčanim prihodima. Na temelju podataka u tablici izgradit ćemo proračunsku liniju.
Kombinacije robe x i yšto odgovara proračunskoj liniji kupca s prihodom od 40 rubalja, koji je u mogućnosti steći
Nagib proračunske linije je 0,5, što je omjer cijene artikla x na cijenu robe y... To znači da pri datim cijenama i stalnim novčanim prihodima potrošač, krećući se niz proračunsku liniju, kupuje dodatnu jedinicu robe x mora odbaciti 0,5 jedinica robe y.
Pretvaramo jednadžbu proračunske linije P x P x+ P y P y= Ja:
P y P y= I - P x P x
Omjer P x/ P y se zovu omjer transformacije, odnosno faktor konverzije robe. On pokazuje mogućnost zamjenjivosti dvaju dobara s istim novčanim prihodom. Omjer transformacije karakterizira strminu ili nagib proračunske linije.
U trećoj fazi provodi se zajednička analiza krivulja indiferencije i proračunske linije te se utvrđuje ravnotežni položaj potrošača pri kojem dobiva maksimalnu ukupnu korisnost.
Potrošač ne može odabrati kombinaciju dviju roba koje se nalaze desno od proračunske linije, budući da nema odgovarajući novčani prihod. Kombinacije koje se nalaze lijevo od proračunske linije kupac može kupiti, ali pritom ne koristi sav novčani prihod. Dakle, kombinacije maksimalnog broja proizvoda x i y koje potrošač može kupiti nalaze se na proračunskoj liniji BF. Međutim, optimalna kombinacija bit će ona koja pruža maksimalnu ukupnu korisnost. Nalazi se u točki D, gdje proračunska linija dodiruje najvišu od krivulja indiferencije TU.
Posljedično, potrošač je grafički u ravnoteži u točki gdje je nagib proračunske linije jednak nagibu krivulje indiferencije. Potonje se odražava graničnom stopom zamjene, odnosno koeficijentom zamjene:
Nagib proračunske linije prikazuje omjer transformacije:
Tako smo došli do prethodno razmatranog stanja ravnoteže potrošača, u kojem potrošač dobiva maksimalno zadovoljenje potreba, odnosno maksimalnu ukupnu korisnost, potrošnjom dobara. x i y.
Prije smo polazili od fiksnih cijena za robu. x i y i stalni novčani prihod. U budućnosti ćemo analizirati,.
B. linija je geometrijsko mjesto točaka koje karakteriziraju sve skupove dviju roba koje potrošač može kupiti, nakon što je u potpunosti potrošio svoj prihod po zadanim cijenama.
Proračunska ograničenja, potrošačka ili osobna, proračun je novčani dohodak potrošača, unutar kojeg se može prikazati potražnja za dobrima i uslugama koje zadovoljavaju njegove potrebe.
Pretpostavimo da potrošač s fiksnim prihodom troši 100 rubalja dnevno. na kupnju samo dvije robe - A i B. Ako je potrošio svih 100 rubalja. za kupnju robe A, tada bih je kupio u iznosu od 6 jedinica. Ako ovih 100 rubalja. potrošeni na kupnju proizvoda B, tada bi potrošač imao 8 jedinica ovog proizvoda. Unutar tih vrijednosti može potrošiti 100 rubalja. za kupnju robe A i B u bilo kojoj kombinaciji. MN linija pokazuje potrošačeva ograničenja i naziva se linija mogućnosti potrošača ili proračunska linija.
Proračunska linija (linija proračunskog ograničenja) je ravna crta, čije točke prikazuju skupove dobara, pri čijoj se kupnji potrošačev dohodak troši u cijelosti. Matematički se proračunsko ograničenje može izraziti jednadžbom:
I = Pa * A + Pb * B
gdje je I dohodak potrošača; Ra je cijena dobra A; Rv - cijena dobra B; A i B su roba koja potrošaču treba.
Iz jednadžbe proračunske linije proizlazi da proračunska linija ima negativan nagib. Kut njegovog nagiba određen je omjerom cijena, a udaljenost od ishodišta koordinata određena je veličinom proračuna.
Ako se proračun potrošača mijenja po fiksnim cijenama robe, tada dolazi do paralelnog pomaka u proračunskoj liniji. Nagib proračunske linije neće se mijenjati jer je određen samo omjerom cijena. S povećanjem prihoda i stalnim cijenama, doći će do paralelnog pomaka proračunske linije prema gore.
Ako se, uz fiksni proračun i stalnu cijenu dobra B, cijena dobra A promijeni, tada se mijenja i nagib proračunske linije. Dolazi do rotacije proračunske linije oko točke presjeka proračunske linije s okomitom osi koordinata: kut nagiba se smanjuje kada cijena robe postaje jeftinija i raste kada cijena raste. To je zbog promjene maksimalnog iznosa potrošnje dobara A od strane Potrošača, koji se ponaša na način da maksimizira korisnost s ograničenim dohotkom, koji se naziva racionalni potrošač, krivulje indiferencije imaju negativan nagib. Postoji obrnuti odnos između količina robe X i Y. Sa smanjenjem potrošnje jednog dobra, kako bi nadoknadio gubitke i održao prijašnju razinu korisnosti, potrošač mora povećati potrošnju drugog dobra. Svaka krivulja koja izražava povratne informacije varijabli ima negativan nagib;
Svojstva proračunske linije:
Krivulje indiferencije mogu otkriti preferencije potrošača, ali ne uzimaju u obzir: cijene roba i dohodak potrošača. Oni ne određuju koji određeni skup roba potrošač smatra najisplativijim za sebe. Ovu informaciju nam daje proračunsko ograničenje, prikazujući sve kombinacije dobara koje potrošač može kupiti po danom prihodu i zadanim cijenama.
Neka bude ja - prihod potrošača, R x- cijena dobra NS, R Y- cijena dobra Y, a NS i Yčine, odnosno, potrebnu količinu robe. Radi jednostavnosti, pretpostavimo da potrošač ne štedi i troši sav svoj prihod na kupnju samo dvije robe. NS i Y.
Jednadžba proračunskog ograničenja izgledat će ovako: ja= P x · x+ P Y · Y... Proračunsko ograničenje ima prilično jednostavno značenje: prihod potrošača jednak je iznosu njegovih troškova pri kupnji robe x i Y... Transformirajmo jednadžbu proračunskog ograničenja u sljedeći oblik:.
Proračunska linija (linija ograničenja proračuna) – ovo je ravna crta, čije točke pokazuju skupove robe, pri kupnji kojih se potrošačev dohodak troši u cijelosti.
T
Riža. 2.7.
Proračunsko ograničenje
jedinice ovog proizvoda, slično 
–
jedinice robe Y(slika 2.7). Nagib proračunske linije je 
koeficijent pri X u jednadžbi proračunske linije. Ekonomsko značenje ovog nagiba je mjerenje alternativnih troškova robe, u ovom slučaju cijene jedne jedinice robe x u jedinicama robe Y.
Na primjer, proizvod x- stolno vino po cijeni od 20 tisuća rubalja. za bocu, i Y- bezalkoholno piće po cijeni od 5 tisuća rubalja. po boci. Zatim, kupnjom jedne boce vina manje, potrošač ima dodatnih 20 tisuća rubalja. za kupnju četiri dodatne boce bezalkoholnog pića, tj. alternativni trošak jedne boce vina je četiri boce bezalkoholnog pića.
I
Riža. 2.8.
Promjena proračuna ograničenja rasta prihoda
slijedi da proračunska linija ima negativan nagib; kut njegovog nagiba određen je omjerom cijena, a udaljenost od ishodišta koordinata određena je veličinom proračuna.
Ako se potrošački proračun mijenja po fiksnim cijenama robe, dolazi do paralelnog pomaka proračunske linije. Nagib proračunske linije neće se mijenjati jer je određen samo omjerom cijena. S povećanjem prihoda i stalnih cijena, doći će do paralelnog pomaka proračunske linije prema gore (slika 2.8).
E
Riža. 2.9.
Utjecaj promjena na proračunsko ograničenje cijene robex
Svaki proizvod u setu ima drugačiju cijenu, proračun potrošača je ograničen, tada izbor potrošača postaje ograničen. Mogući izbori za potrošača odražavaju proračunsku liniju. Proračunske linije daju odgovor na pitanje: što potrošač može kupiti, imajući određeni novčani prihod, uzimajući u obzir prevladavajuće cijene robe.
Proračunska linija je skup dobara koje potrošač može kupiti po određenom dohotku i zadanim cijenama.
Proračunska linija označava sve kombinacije dobara u kojima je ukupni trošak jednak prihodu (slika 4.11.). Ako na apscisu nacrtamo maksimalni broj jedinica jednog proizvoda koji se može kupiti raspoloživim sredstvima, na primjer, hrana, a na ordinati - isto za drugi proizvod - odjeću, tada će trokut OAB sadržavati sve dostupne opcije za potrošnju dobara A i B, a na segmentu AB - ona koja imaju istu ukupnu vrijednost i pretpostavljaju potpuno korištenje financijskih sredstava kupca. Točke koje se nalaze desno i iznad AB nedostupne su jer odgovaraju prihodu većem od onog koji ima potrošač. Bodovi smješteni lijevo i ispod AB ne ispunjavaju uvjet da se sav prihod mora potrošiti.
Jednadžba proračunske linije ima jednostavan oblik:
I = Qx * Px + Qy * Py
gdje su Qx i Qy količine robe tipa x i y; Px i Py su njihove cijene; I - ukupna potrošnja
Jednakost transformiramo kao jednadžbu za količinu jednog od potrošenih dobara:
Dobili smo jednadžbu proračunske linije ili, kako se još zove, cjenovne linije.
Proračunska linija ima negativan nagib. Ako se naš iznos novca (proračun) promijenio, postao je veći ili manji, a roba je ista, odgovarajuće proračunske linije ići će paralelno s prvom ravnom linijom, s manjim iznosom - bliže ishodištu, s veći iznos - dalje od njega, tj udaljenost od ishodišta određuje veličinu proračuna.
Svi kompleti proizvoda koji odgovaraju točkama na proračunskoj liniji dostupni su potrošaču. Oni. ograničenja proračunske linije odozgo skupa skupova proizvoda dostupnih potrošaču. Kompleti proizvoda koji se nalaze iznad i desno od proračunske linije nisu dostupni potrošaču. Kompleti proizvoda koji se nalaze ispod proračunske linije također su dostupni potrošaču, ali njihova kupnja ne dopušta trošenje cijelog proračuna.
Mjesto proračunske linije ovisi o prihodima i cijenama proizvoda. Međutim, prihodi i cijene se često mijenjaju. Kako će se promijeniti proračunska linija kada se promijene prihodi i cijene roba? Pretpostavimo da je dohodak potrošača smanjen na I"< I, цены на блага неизменны. Наклон бюджетной линии не изменится, так как он зависит лишь от пропорций цен. В этом случае произойдет параллельный сдвиг бюджетной линии вниз. Она займет положение K"L". При росте дохода и неизменных ценах наблюдается параллельный сдвиг бюджетной линии вверх. Допустим теперь, что доход и цена товара X неизменны, цена же блага Y уменьшилась до P"Y < PY. В данном варианте точка L не изменит своего положения, ибо оно обусловливается неизменными I и Рх. Левый же конец бюджетной линии сдвинется вверх и займет положение К".
Kada cijene ostanu nepromijenjene, a prihodi se mijenjaju (povećavaju ili smanjuju), kupac može povećati ili smanjiti kupnju robe. Sa stabilnošću prihoda i promjenama cijena na tržištu, situacija se razvija ovisno o tome mijenja li se cijena jednog proizvoda ili svih uključenih u set. Ako se cijena jednog proizvoda mijenja (raste ili pada), a drugi ostaje nepromijenjen, tada potrošač može smanjiti ili povećati kupnju proizvoda čija se cijena promijenila. Omjer cijena robe P X (hrana) / P Y (odjeća) određuje kut nagiba proračunske linije. E Ako se s fiksnim proračunom i konstantnom cijenom proizvoda X cijena proizvoda Y smanji (poveća), tada se nagib proračunske linije smanjuje (povećava), drugim riječima, proračunska linija će se okrenuti u smjeru kazaljke na satu kada cijena raste i protiv nje kada cijena padne u odnosu na bilo koju točku njezina dodira s koordinatnim osama (slika 4.12.).
Riža. 4.12. Utjecaj promjena cijena na proračunsku liniju.
Dakle, svojstva proračunske linije:
1. Točke A i B prikazuju najveću moguću potrošnju dobara Y odnosno X, tj. cijeli se proračun troši samo na proizvod Y, odnosno proizvod X.
2. Nagib proračunske linije = - Px / Py; znak minus označava negativan nagib.
3. Kada se dohodak potrošača promijeni, proračunska linija se kreće paralelno. Desno - s povećanjem prihoda, lijevo - smanjenjem prihoda.
4. Kad se cijene robe promijene, kut nagiba proračunske linije se mijenja, a potrošač može kupiti više (manje) robe X (Y), tj. kupovna moć potrošača može se povećati (s padom cijena) ili smanjiti (s porastom cijena). Prihodi su nepromijenjeni, cijene rastu (padaju) - okrenite proračunsku liniju na poziciju AB 1 (AB 2); postoji samo jedna zajednička točka (točka A), u kojoj se potrošačeve mogućnosti potrošnje nisu promijenile.
Ako se cijene za obje robe proporcionalno mijenjaju, tj. rastu ili smanje za isti broj puta (na primjer, s inflacijom od 10% sve cijene porastu za 1,1 puta), tada će se i proračunska linija kretati paralelno: ako se cijene proporcionalno povećavaju, tada proračunska linija će se pomaknuti ulijevo i, obrnuto, smanjenje cijena će pomaknuti proračunsku liniju udesno.
5. Ako se prihod i cijene istovremeno proporcionalno povećavaju (ili istovremeno proporcionalno smanjuju), tada se pozicija proračunske linije neće promijeniti. To je smisao indeksacije dohotka stanovništva: inflacijski rast cijena, koji dovodi do paralelnog pomicanja proračunske linije ulijevo, popraćen je istodobnim proporcionalnim (tj. Istim brojem puta) povećanjem prihoda (što proračunsku liniju pomiče paralelno udesno), i proračunsku liniju, što znači da se stvarna dobrobit potrošača ne mijenja.
Maksimiziranje potrebe.
Potrošači na tržištu donose racionalne (optimalne) izbore, odnosno biraju robu na način da uz zadani ograničeni proračun postižu maksimalno zadovoljenje svojih potreba. Optimalna mješavina robe široke potrošnje i usluga mora zadovoljiti dva zahtjeva. Prvo, izbor iz skupa seta događa se u okviru prihoda potrošača. Drugo, optimalan skup potrošačkih dobara i usluga trebao bi potrošaču pružiti njihovu najpoželjniju kombinaciju.
Najjednostavnije pravilo maksimiziranja korisnosti je pravilo zdravog razuma: ako ne možete povećati korisnost promjenom kombinacija robe (potrošnog materijala), tada ste dosegli maksimalnu korisnost i ovaj potrošački skup je najbolji. Stoga bi skup koji maksimalno zadovoljava potrebe trebao biti na sjecištu krivulje indiferentnosti koja je najudaljenija od ishodišta s proračunskom linijom. krivulja indiferencije pokazuje što bi kupac želio kupiti, a proračunska linija pokazuje što potrošač može kupiti. To se može grafički prikazati na sljedeći način:
Riža. 4.13. Raspored za maksimalno zadovoljstvo kupaca.
Ravnoteža potrošača je postavljen u točki (s takvim skupom dobara) kada je dostignuta najviša moguća razina korisnosti za dano proračunsko ograničenje. Ovo je točka E, koja se zove potrošački optimum.
Kada potrošač maksimizira zadovoljstvo konzumiranjem određenih količina različitih dobara (u našem primjeru odjeće i hrane), granična stopa supstitucije (ili omjer graničnih korisnosti dvaju dobara) jednaka je omjeru cijena tih kupljenih dobara. roba.
Poznavajući izbor potrošača suočenih s proračunskim ograničenjima, moguće je odrediti individualnu potražnju. Potražnja za pojedinim dobrima ovisi o cijenama robe široke potrošnje i dohotku koji se izdvaja za potrošnju. Ovisnost potražnje o cijenama robe široke potrošnje, a ne o cijeni robe za kojom se iskazuje potražnja, objašnjava se činjenicom da potrošač neprestano mijenja strukturu potražnje, vođen promjenama cijena svih komponenti potrošački set.
Primjer zadatka:
Jednadžba proračunske linije: I = y + 2x. Prema tome, y = 30 - 2x.
