Pokračujeme v hovoru. Minule jsme mluvili o tom, jak si zaregistrovat účet. A dnes - hlavní část, obsah. Naše odbornice Marina Giller vám řekne, jak plánovat, co zveřejňovat, jaké zdroje obsahu můžete použít.
————————————————————————————-
Pro efektivní práce na Instagramu vám radím, abyste si předem sestavili seznam nadpisů a použili plán obsahu. To vám pomůže nejen dodržet svůj plán, ale také lépe porozumět tomu, jak vaše akce vedou k vašim cílům.
Obsah Instagramu je tradičně rozdělen podle účelu:
Například pokud hlavním úkolem pro Instagram – zvyšte povědomí jako odborník, vsaďte na užitečný obsah, chcete-li zaujmout své publikum, dělejte častěji zábavné „chatovací“ příspěvky s dotazy.
Při vytváření obsahového plánu pro Instagram je vhodné, aby byly na vašem blogu přítomny všechny typy obsahu v té či oné míře, jinak bude blog monotónní a může publikum nudit.
Proč tedy vytvářet rubrikátor?
Mohou to být různé aspekty vašeho pracovního a osobního života. Není ale nutné tato témata sdělovat "hlavou". Vzpomeňte si na odlišné typy obsahu a hledejte způsob, jak prezentovat téma, které potřebujete, v jednom z vybraných formátů.
Jedno téma může být pokryto několika nadpisy různých formátů, ale dávejte pozor na vyváženost témat. Pokud nějaké téma dominuje, bude vnímáno jako hlavní.
Některé rubriky se mohou střídat a opakovat méně než jednou týdně. Vyberte den v týdnu pro každou kategorii s ohledem na aktivitu a náladu publika. Pozorujte, experimentujte, zaznamenávejte, analyzujte a vyvozujte závěry.
Není nutné přiřazovat nadpisy ke konkrétnímu dni. Složitější mřížku můžete vyrobit např. ihned na 2, 3 nebo 4 týdny. Sledovat takový rubrikátor je ale složitější.
Počet publikací za den také závisí na publiku a tématu. Orientačně začněte jednou publikací za den, neděle může být ponechána jako den volna.
Zkuste se zamyslet nad kategorií, ve které můžete organicky představit partnery pro vzájemné PR a reklamu (o tom budeme hovořit samostatně ve fázi propagace).
Zde se obvykle skrývají nápady na příspěvky:
Jak tedy tyto nápady generovat?
Metoda 1. Vytvořte si soubor, poznámkový blok, poznámku, kam budete vkládat nápady na budoucí příspěvky. Zapisujte si vše, co vás napadne, nápady předem nehodnoťte ani nezahazujte. Zkuste to udělat hned a zapište si to jasně a čitelně, jinak později riskujete, že si nebudete pamatovat, co jste tím mysleli.
Při práci na plánu obsahu se podívejte na svůj seznam. Existují nějaké nápady, které se hodí do konkrétních nadpisů?
Metoda 2 Představte si, že máte před sebou tři válce jako automat. První kotouč obsahuje rubriku, druhý obsahuje důležitou vlastnost vaší odborné značky a třetí obsahuje typ obsahu. Roztočte kotouč a hledejte nápad na vypuštěnou kombinaci!
Metoda 3 Techniky brainstormingu, volné psaní a další kreativní techniky pro hledání nápadů. Přidělte si čas konkrétně na vygenerování více témat a na nějakou dobu je použijte. Nalézt nejlepší místo, čas a stav pro takovou praxi a nevnucujte se, když teď na nic nemůžete přijít.
Metoda 4. Buďte opatrní, přizpůsobte své zaměření tak, abyste ve všem hledali témata: v diskusích s kolegy, ve svém zpravodajství, v konverzacích v řadě a samozřejmě ve vlastní praxi. Poslouchejte zákazníky, zaznamenávejte, co se opakuje, čtěte komentáře a neomezujte se jen na „děkuji“, ale požádejte své čtenáře, aby se dozvěděli více o tom, jak uvažují a co je trápí. Všímejte si malých věcí a vzorů a nezapomeňte si je zapsat (viz metoda 1).
A to nejdůležitější. Při výběru témat mějte na paměti čtenáře! Váš vlastní zájem a autenticita obsahu jsou velmi důležité, ale informace obsažené v příspěvku by měly být relevantní pro vaši cílovou skupinu. Obvykle se jedná o potenciální klienty, nikoli o vaše přátele nebo kolegy. Projděte své nápady tímto filtrem.
Pokud je rubrikátor vzor, který se opakuje s určitou frekvencí, pak obsahový plán- Jedná se o konkrétní seznam publikací s již vymyšleným tématem, přiřazeným k určitému datu.
Obvykle se obsahový plán sestavuje na měsíc. To vám umožní optimalizovat svou práci, plánovat dopředu obsah fotografií, psát kopie, brát v úvahu strategické marketingové cíle atd.
Plánování je nejjednodušší v elektronickém kalendáři, jako je Google kalendář, ale můžete použít excelovou tabulku nebo dokonce papírovou kalendářovou mřížku.
Pro plánování obsahu doporučuji službu later.com: aplikace + webová verze. Zde si včas zařídíte všechny hotové publikace a aplikace vás ve správný čas upozorní, že je potřeba publikaci vytvořit (stačí dvě kliknutí a příspěvek na blog!).
Není nutné striktně dodržovat obsahový plán. Pokud máte nejnovější zprávy a originální nápady, můžete naplánovaný příspěvek přesunout nebo jej úplně zrušit. Obsahový plán je o pomoci vám, ne o tom, abyste se stali vězením. Někteří obsahový plán zcela odmítají a drží se pouze rubrikátoru, raději píší spontánně a podle nálady. To ale není vhodné pro každého a záleží na vlastnostech vaší postavy.
Texty pro Instagram mají svá specifika.
Jedná se o krátký formát, délka textu je do 2200 znaků. Je vhodné se v tomto rámci držet, jinak bude nutné pokračování textu umístit do komentářů a váš text nemusí být přečten. Zvažte také specifika publika: v některých výklencích uživatelé dávají přednost kratšímu textu.
Na pásu karet jsou viditelné pouze první dva řádky vašeho textu. Snažte se, aby byly co nejpoutavější, aby čtenáři chtěli text rozšířit.
Vzhledem ke krátkému formátu se vyplatí dát přednost buď rozsáhlým seznamům, nebo úzkým tématům. to znamená, podrobné pokyny jako toto by mohl být krátký seznam tipů a každý tip by mohl být samostatný příspěvek.
Neformální texty jsou na Instagramu docela přijatelné. K vyjádření svých emocí můžete použít žargon a emotikony. Vždy ale mějte na paměti styl vaší značky a integritu vaší image.
Umístění obrázků lze také promyslet a naplánovat
Když už jsme u vizuální sociální sítě, ke snímkům jsme se dostali jako poslední, ale to není vůbec překvapivé. Bez řádné přípravy nebude obsah fotografií na vašem Instagramu fungovat pro vaše úkoly. Nyní víte, co a proč děláte, a výběr obrázků nebude obtížný.
Pokud již máte firemní identitu, nebo alespoň nástěnku inspirace pro vaši značku, je čas ji uvést do praxe. Pokud ne, máte velký důvod to udělat.
Je důležité najít rovnováhu mezi monotónností a nesouladem. Pozitivní vnímání vašeho obsahu čtenáři je totiž stejně závislé na efektu uznání a efektu překvapení.
Text na fotografii může být způsob, jak sdělit potřebné informace. Text může například naznačovat téma příspěvku nebo nadpisu, upozornit na určitou myšlenku, inzerovat propagaci nebo událost.
Text můžete používat neustále, čas od času nebo vůbec. Blogy s textem na fotce jsou subjektivně vnímány jako „užitečné“, kurátorské blogové projekty. Blogy bez textu na fotografii jsou jako osobní blogy. Vyberte si, co je vám bližší.
Vyberte až tři odpovídající písma pro text. Nejlepší je používat značková písma, která budete používat napříč všemi weby.
K překrytí textu na obrázcích můžete použít Photoshop a jeho analogy. Služba Picmonkey.com nebo aplikace Phonto (iOS a Android) to také umí. Všechny tyto nástroje vám umožňují používat vaše písma, nejen ta, která vývojáři předinstalovali.
Podívejme se na několik zdrojů.
2. Odtoky. Sériové fotografie často vypadají stereotypně, ale existují dobré zásoby lifestylových fotografií jakéhokoli tématu, včetně těch zdarma. Tyto fotografie vám také umožňují předvést obraz ideálního klienta, ale fotografie s lidmi na volných zásobách zpravidla neexistují. Mějte však na paměti, že fotografie nejsou exkluzivní a mohou být použity ostatními. Také zde může být obtížnější udržet jednotný styl. A v žádném případě nevydávejte fotografie z akcií za své portfolio.
3. Objednejte si fotografii. Toto je vaše volba, pokud chcete jedinečnost a jste ochotni zaplatit za fotografický obsah, nebo potřebujete ukázat výsledek své práce, ale sami to nezvládnete. Fotograf může nafotit vaše portfolio, vytvořit sérii fotografií předmětu ve stejném stylu, nafotit vaše portréty. Důležité je pouze správně sestavit technickou specifikaci a zde vám připravený obsahový plán s jasnými tématy a nástěnkou inspirace pomůže, aby fotograf porozuměl zadání.
4. Text na pozadí. Je to dobrý způsob, jak ilustrovat užitečné příspěvky. Můžete si vybrat několik pozadí - jednobarevné nebo se vzorem, zvolit font, vytvořit šablonu pro takové obrázky a vyrobit je analogicky. Takovou šablonu lze objednat u projektanta.
5. Uživatelský obsah. Jsou to fotky vašich klientů, které předvádějí vaši práci, fotky uživatelů Instagramu (v obou případech musíte získat povolení).
6. Kombinace několika možností. Můžete použít všechny tyto zdroje, ale hlavní věcí je pamatovat na jejich kompatibilitu.
Vydali jsme novou knihu „Obsahový marketing na sociálních sítích: Jak se dostat do hlav odběratelů a zamilovat si svou značku“.
Dobře napsaný plán obsahu je polovina úspěchu. V každé situaci budete mít připravený příspěvek a stránka zůstane živá. Promyšlená témata dostanou kvalitní provedení. Sdílíme doporučení, jak napsat obsahový plán pro Instagram, nástroje pro jeho realizaci a nápady.
Obsahový plán je předem sestavený rozvrh příspěvků. Jeho úkolem je zajistit pravidelnou aktivitu stránky a nepřicházet o zákazníky. Chcete-li tvořit, musíte se ve zvoleném tématu dobře orientovat a umět o něm publiku říct.
Jaké typy instagramových profilů jsou:
Kterou stránku jste připraveni hostit?
Proč jsi založil Instagram?
Možné možnosti:
Ne celý seznam. Najděte si svůj cíl a držte se plánu, jak ho dosáhnout.
Znáte typ a účel svého profilu. Na nich vycházejte při určování převládajícího obsahu na stránce. Co budete přidávat častěji a co méně? Například 60 % tvoří informační příspěvky, 20 % prodejní příspěvky a 20 % zábavné příspěvky. Sdílení vám pomůže neodchýlit se od logického obsahu.
Nevnucujte prodejní texty, snažte se je zředit jiným typem obsahu. Rozmanitost zvyšuje konkurenceschopnost.
Blogy potřebují jedno nebo dvě témata, která budou procházet celým materiálem.
Nezanedbávejte osobní příběhy: předplatitelé rádi čtou o živých lidech.
Popište silné stránky značky. Ukázky nápadů:
Vytvořte si vlastní pravidla pro nahrávky, které splňují vaše požadavky. Zaměřte se na to, co chce společnost sdělit publiku a co od značky naopak očekávají předplatitelé.
Začněte vytvářet příspěvky. Během tvůrčího procesu často přicházejí nápady, o čem ještě psát. Zapište si je samostatně. Odfiltrujte duplicitní nebo neúspěšné, zbytek upravte.
Věnujte pozornost trendovým příspěvkům, o kterých bude každý brzy vědět. Musí se objevit mimo plán. Předplatitelé uvidí, že tyto chvíle prožíváte s nimi.
Zde je několik příkladů, jak si můžete uspořádat plán obsahu.
Hotové fotografie pro příspěvky lze spojovat do galerií. Náhled vám pomůže orientovat se na nejlepším místě.
Kromě toho, jak vytvořit plán obsahu pro Instagram, by vlastník stránky měl být schopen analyzovat výsledné výsledky a provádět úpravy nového plánu.
Analyzujte příspěvky týdne. Vyberte nejoblíbenější příspěvky. Porovnejte a zapište, co měli společného. Udělejte totéž pro neoblíbené. Upravte rozvrh na příští týden.
Určete typ profilu a strukturu obsahu. Využijte doporučení a nástroje, vytvořte si hotový obsahový plán na měsíc pro Instagram.
Můžete si ho samozřejmě vytvořit ručně, ale pokud máte podřízených pět a více public a Instagram (zatím) není hlavním typem příjmu, tak to bude mírně problematické.
Stejně jako je problematické propagovat instagramový účet pouze ručně. Zde vám služba propagace a propagace na Instagramu pomůže zvládnout rutinu. Služba má také bezplatné 5denní období.
Pokud chcete absolutně žádné problémy a nejefektivnější způsob, jak propagovat svůj profil na Instagramu, obraťte se na profesionály. Odběratelé vašeho profilu v jakémkoli objemu, lajky a zobrazení fotografických publikací - to vše za poměrně dostupných podmínek! Používáme.
Obsah na Instagramu, stejně jako na jakékoli sociální síti, není zdaleka jedinečný a vše, co se objeví nové, je okamžitě rozebráno na desítkách a možná stovkách účtů. Proto můžete samozřejmě zkoušet a zkoumat jedinečný obsah, ale hlavní věcí není přikládat tomu globální význam. Přesto se nezabýváme SEO a otázka jedinečnosti obsahu zde není v popředí.
I když vaši předplatitelé samozřejmě jen stěží budou rádi, když uvidí i zcela obnošený materiál. Zde jsou tedy čtyři způsoby, jak získat kvalitní obsah Instagramu.
Zásoby fotografií zdarma
Možná s nimi začnu. Asi každý se setkal s takovými akciemi jako Shutterstock nebo Depositphotos. Na nich najdete obrovské množství nejrůznějšího obsahu, ale bohužel, to vše za peníze.
Přesto existuje značný počet volných zásob, většina z což je hromada odpadků, ale jsou tam i hodné exempláře. Hroudy zlata, které jsem sbíral mnoho měsíců a dnes se s vámi dělím.
Níže je tedy seznam těch nejšťavnatějších a nejkvalitnějších zásob, které, co je nejdůležitější, jsou zcela zdarma. Sám je často používám jak pro design obsahu na veřejných stránkách na Instagramu, tak pro příspěvky na tomto blogu. Seznamte se s 20 nejlepšími fotografiemi zdarma:
Je pravda, že na některých akciích je povoleno pouze nekomerční použití obrázků, ale za prvé, šance prokázat, že jste tyto obrázky použili pro veřejnost, které následně zpeněžujete, bude přibližně nulová, a zadruhé nezapomeňte, kterou zemi jsme z my jsme vy.
Flickr a 500px
Akcie jsou dobré pro každého, až na to, že často, pokud potřebujete obrázek pro konkrétní téma, bude docela obtížné ho najít. Proto buď budete muset prokousat značné množství stránek s obrázky na skladech, nebo se poohlédnout po něčem jiném.
Zde přichází na pomoc všemi oblíbený Flickr a 500px. Ale začněme pěkně popořadě.
Flickr je tedy sociální síť pro fotografy. Každý den existují stovky a tisíce dobrých obrázků, které můžete použít pro své vlastní účely. Ale nejcennější je, že existuje vyhledávání, takže požadované obrázky můžete najít podle klíčových slov.
Mějte na paměti, že většina publika tohoto webu je anglicky mluvící, takže vyhledávací dotazy by měly být zadávány výhradně v angličtině, takže vaše šance na nalezení vhodných obrázků bude o několik řádů vyšší.
Samozřejmě ne všechny obrázky lze stáhnout (později udělám malý návod, jak stáhnout uzavřené obrázky z Flickru), ale mezi těmi, které jsou k dispozici ke stažení zdarma, je obrovské množství použitelného obsahu.
Tumblr a Pinterest
Princip vyhledávání obsahu je podobný jako v předchozí části – použijte vyhledávací sekci a vyhledejte obsah, který potřebujete. Opět platí, že požadavky musí být zadány výhradně v angličtině.
Většina obsahu bude mít nižší kvalitu než předchozí verze, nicméně snímky, které chcete, můžete poměrně snadno najít poměrně rychle. Hlavní věcí je sledovat velikost obrázků, protože je lepší zveřejňovat obrázky na Instagramu od 640x640.
Jeho instagramová velikost
A samozřejmě kde bez Instagramu samotného. Vaše veřejnost má jistě desítky chytrých analogů a konkurentů. Pokud jste tedy zaneprázdněni hledáním obsahu a předchozí možnosti vám příliš nepomohly, mohu vám poradit, abyste své konkurenty jednoduše okradli.
Většina majitelů veřejných stránek to dělá, a to nejen na Instagramu. Proto s klidem v duši berte cizí piškvorky a využijte je pro své zdraví. Otázku karmy a morálky nechme mimo rámec tohoto článku.
Chcete-li hledat konkurenty, doporučuji vám použít službu Iconosquare.com, existuje vynikající vyhledávací formulář, zadáním hashtagu, který potřebujete, najdete jak účty věnované vašemu požadavku, tak fotografie pro tento hashtag. Velmi pohodlně.
Iconosquare také mimo jiné umožňuje stahovat obrázky kliknutím pravým tlačítkem myši, na rozdíl od samotného Instagramu, v takovém případě musíte jít do zdrojového kódu stránek, trpíte hemeroidy a podobně. V případě jmenované služby je vše mnohem jednodušší – klikněte pravým tlačítkem myši na obrázek a vyberte „Uložit obrázek“, nebo jak se tato položka ve vašem prohlížeči nazývá. Voila.
Tyto čtyři metody stačí k vytvoření rozumného obsahu pro vaše veřejné stránky. Samozřejmě nic nenahradí originální obsah, který přiláká odběratele, ale pokud ho budete brát hromadně, pak je pro vás výše uvedený seznam odkazů jen pokladem.
Jak vylepšit svůj instagramový účet? Jaký obsah publikovat na webu a jaká pravidla práce by měla být uplatňována na manažera SMM?
Krásné obrázky
Zkuste na stránku zveřejnit krásné jedinečné fotografie. A abyste si osobně nesnižovali organický dosah svého účtu, odmítněte nebo alespoň minimalizujte používání bannerů.
Neatraktivní obrázky - samotné místo v "galerii"
„Galerie“ v tomto případě znamená více fotografií umístěných v jednom příspěvku. Uživatel se s publikací seznamuje, obrací jeden snímek za druhým. To je skvělé řešení pro ty, kteří jsou nuceni nahrávat ošklivý obsah na Instagram. Například lékařské fotografie.
Sociální platforma Instagram není nejvíce dobré místo pro zveřejňování koláží. A má to jediný důvod – takový obsah vypadá špatně.
Tohle by mělo být pod každým příspěvkem. Pokud nemáte co říct, počkejte na lepší okamžik. Není ale potřeba vkládat obrázky na stránku "na výstavu". Vyberte si nejrelevantnější hashtagy a udělejte je součástí svého podpisu.
Jestliže dříve unikátní obsah vznikal na dobrovolné bázi (na přání uživatelů), nyní je Instagram odhodlán pekelnou kopírku zcela zničit.
Při vytváření nového obsahu mějte na paměti limity systému:
Nezapomeňte zkopírovat
Na webu také nefungují odkazy na jiné externí zdroje. Na Instagramu neexistuje žádné formátování textu, takže uživatelé jsou nuceni provádět členění odstavců sami a také přidávat emotikony pro emocionální barvu textu.
Zveřejňujte pouze obsah, který je zajímavý, užitečný a poutavý. Jinak riskujete, že se stanete obětí vnitřního algoritmu systému, který „odmítá“ nepopulární položky. Chcete-li zvýšit ochotu uživatelů interagovat s vaším obsahem, uspořádejte pro ně soutěže o ceny, provádějte seriózní i vtipné ankety a vymýšlejte questy.
Chcete se svými odběrateli vybudovat dobrý kontakt a důvěru? K tomuto účelu použijte příběhy a vysílání. Kompetentní používání formátů dostupných na stránce poskytne vašim následovníkům rozmanitost.
Zobrazit veškerý obsah
Určitě jste už slyšeli o takovém konceptu, jako je obsahový plán, mluví se o něm hodně a všude, ale faktem je, že vše končí jen rozhovory.
Dělá to jen pár lidí a je to marné, pojďme přijít na to, co je to za nástroj a proč by se měl vymyslet.
Uvedu pár příkladů: dnes jste plný hromady nápadů a za týden už nebudete schopni na nic přijít.
Nebo došlo k nepředvídatelné situaci a vy nemáte možnost jít online a stáhnout si příspěvek. a co prázdniny?
Zapomeňte poblahopřát svým oblíbeným odběratelům a je to, nevšímejte si, odhlašte se, ahoj. Abyste se tomu všemu vyhnuli, přijde vám na pomoc obsahový plán pro sociální sítě.
Obsahový plán- předem sestavený harmonogram zveřejňování příspěvků s již vybranými na určité období.
Tento nástroj vás sice nezachrání od všech potíží a navíc nezpopularizuje váš účet jen svou přítomností, ale udělá velmi dobré skutky, za které mu velmi děkujeme:
Ale neměli byste polevit ani u obsahového plánu, protože abyste byli na špici, musíte rychle reagovat na změny trendů a událostí tady a teď, což znamená, že si nemyslete, že když to uděláte jednou, budete pohřbít tuto myšlenku navždy.
Důležité. Pokud chcete propagovat svou stránku na Instagramu zdarma, klikněte na odkaz a použijte službu Bosslike. Tato služba vám také pomůže vydělat peníze na vašem Instagramu.
Nejprve zjistíme, jak obsahový plán vypadá a jak jej sestavíme, a teprve poté zvážíme jeho součásti.
Za základ se bere obecná šablona obsahového plánu. Vypadá to nejjednodušším způsobem - stůl v exel s plný popis pošta. Abyste to lépe pochopili, podívejte se na vzorový formulář.
Příklad obsahu plánu Než vytvoříte tabulku pro obsah Instagramu, musíte si odpovědět na základní otázky: Komu? Jak často? Když? Kde? Co? Není třeba panikařit, níže každou z nich podrobně popíšu.
Představme si, že již znáte všechny odpovědi a v hlavě máte určitý obrázek. Nyní můžete začít sestavovat svůj obsahový plán Instagramu.
Krok 1: nakreslete tabulku v exelu, uveďte všechny informace podle příkladu, viz výše, nebudu to duplikovat.
Krok 2: uveďte dny v týdnu a čas zveřejnění příspěvků, příklad vidíte na obrázku níže.
Dny v týdnu a časy příspěvků Krok 3: Napište web a typ každého příspěvku. A aby nedošlo k omylu, označil jsem je barvou, ukázalo se to jasněji.
Příběh jsem také zvýraznil samostatně, a to vše proto, že formáty publikace pro příběhy a zdroje jsou odlišné.
Místo a typ příspěvku Krok 4: vyplňte každý příspěvek: obrázek / video, text, odkaz / geolokaci.
Týden nebudu vyplňovat obsahový plán, ukážu vám pouze jeden záznam a pak je vše analogicky.
Vyplnění příspěvku Hlavní věc je zapamatovat si, že byste měli příspěvek popsat tak, abyste při jeho zveřejnění neměli žádné otázky.
Prostě všechno zkopírovali a rozložili. To znamená, že fotografie by měla být již zpracovaná a text by měl být ozdoben zbytkem a tak je to jasné. Gratulujeme, nyní máte připravený obsahový plán svého blogu na Instagramu!
Pokud nemáte dostatek informací a chcete si téma obsahového plánu prostudovat podrobněji - viz různé tvary, podívejte se na příklady a poté si přečtěte náš článek.
Chcete si ještě více zjednodušit život a říct vám, že na insta existuje aplikace pro plánování obsahu?
Říká se jim plánovače, což dává smysl. A místo ručního publikování příspěvků můžete použít tyto programy.
Jejich princip je stejný jako v obsahovém plánu, jen vyplníte všechny údaje.
Skvěle šetří čas. Navíc si nebudete muset na svém telefonu nastavovat budík, abyste nepromeškali čas zveřejnění. Vezměte a použijte:
Nebudu trvat na použití konkrétního programu pro zveřejňování na Instagramu, podívejte se na rozhraní a vyberte si, který plánovač se vám líbí nejvíce.
Služby jsou placené, ale věřte, že se rozhodně vyplatí zaplatit. Funkce programů pro obsah je podobná:
Základní koncept jsme vymysleli, nyní se na něj podíváme podrobněji. Pokud jste asi před 5 lety mohli hodit fotku do zdroje a nasbíralo tisíce lajků a teď to nebude fungovat.
Musíte otočit hlavu a dělat vše ve své mysli. Nicméně, to je důvod, proč jste zde.
Každý produkt má svého kupce. Nebudu tedy chytrý, ale řeknu jednoduchou pravdu – předmět jakéhokoli obsahu by měl být zaměřen na veřejnost, která se o vaše téma zajímá.
Například máte účet na showroom bílých halenek pro dívky, vytvoříme avatara klienta, budete to mít takto:
Na základě toho, byť miniportrétu, už vidíme, že Natalia pracuje v bankovní struktuře podle klasického schématu – od rána do večera.
To znamená, že může jít na Instagram buď večer po práci a domácích pracích - po 21:00, nebo v době oběda.
Na základě místa práce docházíme k závěru, že pro Natalyu jako manažerku je důležitý obchodní styl v oblečení - 5 dní v týdnu, takže pro část obsahu použijeme příklady obchodních obrázků a kombinací v oblečení.
A s dalším obsahem, protože Natalia má dítě, budeme mluvit o tom, jak správně odstranit různé skvrny z bílých halenek.
I když je to samozřejmě také přibližné, protože pravdu ukážou pouze testy. Ale přesto, pojďme přes orientační body.
Příspěvky do zdroje:
Příběhové příspěvky:
Abyste nepřestřelili s množstvím, pamatujte na základní pravidlo – vaše příspěvky by neměly být časté, aby byly vždy očekávané, ale zároveň ne vzácné, aby se na vás nezapomnělo.
Kolik máte, zamyslete se nebo napište do komentářů a my vám určitě pomůžeme radou.
V naší velké zemi s četnými časovými pásmy je pro propagovanou značku obtížné identifikovat vhodný čas pro zveřejňování příspěvků, protože když se někteří odběratelé právě probudili, jiní jdou spát.
Proto je v této situaci lepší zvolit čas, který vyhovuje většině vašich aktivních klientů.
A to není čas, který všichni dávají na internet, prý vrchol aktivity je ráno v 11 hodin a večer v 19 hodin.
Ve vašem případě to mohou být úplně jiná čísla. A abyste to zjistili, nemusíte chodit k šamanovi, stačí se podívat na aktivitu ve svém vlastním účtu (po přechodu na).
Statistika V případě, že ještě nemáte nasbíraný nebo chcete dostávat hotová řešení, ukážu vám souřadnice, na které můžete nasměrovat své úsilí:
Mimochodem, o tom, jak určit čas pro zveřejnění, jsme diskutovali v článku, je to níže.
Zkrátka, zapište si celý den podle hodin/minut vašeho ideálního klienta a pochopíte, kdy udělá onu velmi zakázanou akci – leze na Instagram.
S příchodem příběhů se uživatelé Instagramu rozdělili na 2 tábory: milovníci krmení a milovníci příběhů.
To je důvod, proč pro zvýšení počtu předplatitelů musíte tyto dvě stránky používat paralelně. Každý z webů má bezesporu své výhody.
Příběhy:
Stuha:
A není to tak dávno, co bylo na Instagramu možné sdílet příspěvek z kanálu do příběhu. Tuto funkci použijte, když potřebujete dosáhnout maximálního počtu odběratelů.
Abyste pochopili všechny nuance příběhů, doporučuji vám přečíst si článek.
Aby obsahový plán fungoval tip-top, je důležité pochopit, jaký typ příspěvků zveřejňovat, jak je střídat a rozdělit do kategorií.
Zároveň se budu opakovat po sté, nezapomeňte stavět na svém tématu, niche a cílové skupině.
Smyslem každého účtu je prodej, takže začněme s tímto typem příspěvků. První věc, kterou řeknu, je, že by se neměly zneužívat, abyste neobtěžovali neustálým tlakem na nákup vašeho produktu.
A k druhému řeknu, že i přes veškerou jednoduchost existují malé, ale důležité nuance:
Prodejní příspěvek navíc není nutné chápat jako banální fotku s nápisem „Koupit-kupovat“, můžete využít zajímavější a originálnější řešení.
A pro vaši starost zveřejňuji následující možnosti modelování:
Obecně se jedná o akrobacii. To je, když prodáváte bez prodeje.
Pokud například prodáváte nábytek, posílejte příspěvky, které je doprovázejí rady ohledně péče o čalounění, kutilské dílny na výrobu nábytku nebo opravy rozbitých výrobků.
Prodejní příspěvky jsou často objednávány od bloggerů k propagaci jejich účtu. A pokud chcete tuto metodu používat rychle a bezpečně, stejně jako najít blogera s vhodným publikem, pak doporučuji využít výměnu.
Předplatitele je potřeba bavit, jinak se ve vašem profilu nudí a přejdou ke konkurenci.
Dobře, dobře, nedívej se na mě tak, je to součást vtipu. Jen nezapomeňte, že především Instagram, stejně jako všechny ostatní sociální sítě, byl vytvořen jako zábava.
Zábavný příspěvek Zábavné příspěvky vytvářejí atmosféru rozptýlení a relaxace, pomáhají divákům stát se k vám loajálnějšími.
A další velké plus takového obsahu je, že se lépe líbí, ukládá a komentuje, no, víte, jak to myslím.
Abyste si nemysleli, že zábavním obsahem nemyslím jen vtipné obrázky, připravil jsem pro vás seznam témat, půjčte si:
Pravděpodobně jste uhodli, proč potřebujete takový obsah? Je to tak, zahřeje se a umožní polohování.
Může pomoci rozptýlit nejhorší obavy předplatitelů, které se týkají vašeho podnikání.
Jinými slovy, aby to bylo tak, že ze stavu „“ přejde do „Připraven na cokoli“.
Zní to skvěle, přejděme k příkladům: Můžete ukázat výrobní proces a přesvědčit tak uživatele, že používáte opravdu kvalitní materiály.
Můžete také podrobně popsat, jak probíhá doručení zboží a co dělat v případě nouze, například když se zboží na cestě ztratí.
Informační příspěvek S takovými příspěvky vytváříte důvěryhodný vztah s odběrateli, to je velmi důležitý bod.
A to vše proto, že čím větší důvěra ve vás, tím vyšší šance na nákup. Ale co napsat - ptáte se, aby to fungovalo? Odpověď je jednoduchá:
Ideální podíl v celkovém obsahu plánu: 30–40 %
Hlavním úkolem poutavého obsahu je přimět předplatitele, aby provedl klíčovou akci. Může to být lajk, komentář, uložení nebo repost.
A instagram, jak víte, je ošemetná věc a pokud vidí, že předplatitel úzce spolupracuje s profilem, ukáže to častěji.
Poutavý půst Nyní se ale uživatelé pochechtávali (omlouvám se Francouzům) a vylákat z nich například komentář je docela obtížné.
Abyste se takovému problému vyhnuli, musíte připravit hodnotný dárek (pokud se jedná o soutěž), nebo zranit srdce - provokovat.
A jak se dalo čekat, zjednodušuji vám život a dávám témata pro poutavé příspěvky, využijte toho pro své zdraví:
Ideální podíl v celkovém plánu obsahu: 10–20 %
Pamatujete si na otřepanou větu „Potkají se podle oblečení…?! V případě Instagramu je tedy vše přesně tak.
Pokud je váš příspěvek tak-tak, pak výsledek nebude o nic lepší. A jelikož se zde učíme přebírat svět, znamená to, že se tématu designu sloupků nelze vyhnout. tento materiál boční.
Nezanedbávejte text, popis by tam měl být vždy, pomáhá zaujmout uživatele.
Existuje velká mylná představa, že na Instagramu je hlavní obrázek, nikoli text. Ale čím dále, tím více vidíme, že obrázky jsou stejného typu a všechny jsou vypilované k dokonalosti, což znamená, že dáváme přednost těm, kteří také dobře píší.
Důležité.Hledáte specialistu, který za vás bude psát příspěvky na Instagram? Poté klikněte na odkaz -> gocontent.ru. Je pro vás připravena spousta komentářů a uložení.
Technické vlastnosti Instagramu umožňují psát text o délce až 2 000 znaků s mezerami. Toto je asi 1/3 stránky textu.
Pamatujte však, že při prohlížení novinek vidíme pod obrázkem pouze 90 znaků. To znamená, že první řádky by měly být napsány tak, aby čtenáři chtěli stisknout tlačítko „více“.
Dotknout se pocitů čtenářů, přimět je reagovat, smát se, zlobit se, vcítit se nebo vzpomínat.
Můžete i provokovat, ale na tohle je potřeba být opatrný. Podívejte se například na to, jak jsou prostřednictvím textu předávány lahodné informace:
Text Nebo zde je příklad, kdy text nevypovídá, ale zahrnuje. Opět se zdá, že jde o triviální informace, ale jak bychom mohli dosáhnout takového výsledku pomocí jednoho obrázku?!
Příklad poutavého příspěvku Design textu, stejně jako obrázek na Instagramu, by měl být krásný a poutavý.
Text by měl být rozdělen do odstavců, můžete to udělat pomocí teček, úsměvů nebo můžete použít neviditelné znaky (kopie pro zdraví) „⠀⠀⠀⠀“.
A také, protože na Instagramu nemůžete změnit velikost písma, nastavte ho tučným nebo podtrženým písmem a poté jej zvýrazněte ty správné okamžiky použijte emotikony nebo zvýrazněte požadované slovo hashtagem (pak budou zvýrazněny modře).
Se zvýrazňováním to ale nepřehánějte, jinak se kvůli velkému množství emotikonů a hashtagů může stát text nečitelný.
Každý už dávno ví, že Instagram je vizuální síť a stále více uživatelů přichází jen proto, aby si prohlédli krásné obrázky.
Proto je v profilu každá fotografie tváří vaší firmy. Abyste nelili vodu a nemluvili společné pravdy, stačí se podívat Obecné požadavky, i když je sám znáte:
Abych vám řekl upřímně, pokud máte fotografie nechutné kvality, je lepší použít obrázky ze zásob, než zveřejňovat vlastní.
"Jak se odlišit?" - ptáte se mě. Ve skutečnosti je vše mnohem jednodušší, než se zdá.
Skladové obrázky Neobvyklé řešení, ano? I se standardními obrázky si můžete vytvořit svůj vlastní styl a vyhrát proti konkurenci.
Ale je tu jedno velké ale: nepořizujte snímky z Yandexu a vyhledávání Google, používejte vysoce kvalitní burzy:
Všechny služby mají tagy, podle kterých jsou obrázky rozděleny, a když si vyberete svůj styl, v budoucnu ho jednoduše vyhledejte podle příslušného tagu, aby bylo vše ve stejném stylu.
Kupodivu je podle statistik video obsah populárnější než běžné fotografie.
Ale mnoho uživatelů to buď neví, nebo mají jiné důvody, proč tento úžasný nástroj opustit.
A jak jsem řekl, předplatitelé jsou líní, takže je pro ně jednodušší podívat se na video, než číst dlouhý text.
Mimochodem, také to zvyšuje zapojení, a to vše proto, že uživatelé zůstávají na vašem účtu déle, aby jej sledovali.
Instagramová videa Vysoce kvalitní videoobsah dobře zapadá jak do feedu, tak do příběhů, rozdíly v požadavcích.
Pokud lze na příkladu Life natočit video pro příběhy, aby bylo živější a skutečnější, pak existují určité požadavky na video ve zdroji:
Životní hack... Pokud máte účet ve stejném stylu a video se do něj nevejde, přidejte k videu obal, který bude stát nad videem a nezkazí celý obrázek profilu.
Co je to firemní identita? To je nadšení, které přitahuje předplatitele. Nutí vás to vracet se znovu a znovu na svůj profil, zatímco konkurenti si mezitím zlomyslně koušou lokty.
Abychom nenadávali, podívejte se na příklady účtu s firemní identitou a bez ní.
Bez stylu / s firemní identitou Cítíte ten rozdíl? Účet s firemní identitou vypadá jasněji a zajímavěji, jednoznačně přitahuje pozornost.
Takový účet si můžete předplatit i jednoduše proto, že je krásný (no, pak práce na obsahu).
Jak si dokážete představit, firemní identita účtu je podobná společnosti. Skládá se také z mnoha různé prvky což dává celkový obraz:
Firemní identita by se měla vztahovat na všechny součásti obsahu. Pokud žádný nemáte, pak vám radím vyhledat krásné účty a inspirovat se jimi, zároveň se podívat, jak jsou na tom konkurenti a jak se od nich můžete odlišit.
Pojďme si promluvit o nástrojích, pomocí kterých mohou uživatelé snadno najít vaše publikace.
Nástroje se snadno používají, ale mnoho lidí na ně zapomíná, neudělají stejnou chybu.
Pokud chcete svůj účet ještě posílit, doporučuji přidat si do profilu multi-button.
Umožní vám kontaktovat vás přímo prostřednictvím instant messengerů a také odeslat několik odkazů namísto jednoho. Chcete-li to provést, jednoduše klikněte na odkaz -> taplink.ru (pomocí promo kódu "INSCALE7" 7 dní zdarma).
Tady není moc o čem mluvit, jen ještě jednou připomenout, že geolokace slouží k vyhledávání a neměli byste na ni při psaní příspěvku zapomínat.
Geolokace Je to geografická poloha nemovitosti.
Geolokace Při přepnutí na geolokaci se uživateli otevřou nejen všechny publikace s touto geolokací, ale také mapa s vyznačením konkrétní polohy. Dobrý nástroj pro offline podnikání.
Neexistují žádná zvláštní pravidla pro geolokaci, ale přesto vám dám několik doporučení, jak používat geo pro různé případy:
Poté, co jste se rozhodli pro obsahovou strategii, přišli se zajímavými příspěvky a vytvořili obsahový plán, musíte provést analýzu provedené práce.
Potřebujeme vědět, zda máme efektivní obsahový plán, nebo je v něm potřeba něco změnit.
Analýzy nejsou složité a musí být provedeny. Pomohou vám sledovat reakce odběratelů na určité příspěvky, ukážou, který příspěvek byl navštíven a který ne, který nadpis se vám líbil více a na co byste si měli dát pozor.
Krátkodobá analýza(provádí se každý týden):
Dlouhodobá analýza(provádí se každý měsíc):
Abyste si ušetřili spoustu času a nervů a zároveň udělali svůj profil zajímavým, zvykněte si vytvořit si obsahový plán pro Instagram.
Váš profil tak bude vždy naplněn kvalitním obsahem. A aby to pro vás bylo ještě jednodušší, použijte aplikace pro plánování obsahu.
To vám umožní zabývat se více globálními záležitostmi bez povyku a stresu a pečlivěji promýšlet myšlenky v budoucnu.
A také porozumí tomu, které příspěvky / kategorie se odběratelům líbí více, na co se zaměřit a co úplně odstranit.
Důležité. Pokud propagujete svůj účet, doporučuji se připojit přes speciální službu Zengram (s promo kódem “INSCALEPROMO” získáte slevu 20 % na vše).
