Letáky jsou levná a poměrně účinná forma reklamy. Zpravidla kromě informování plní roli pozvánek. Z nedostatků lze poznamenat pouze to, že většina letáků je téměř okamžitě po obdržení vyhozena. Důvodů může být několik: promotér nefunguje dobře, místo pro distribuci je špatně zvolené nebo informační příležitost je nezajímavá. Ale častěji než ne, je to nudný design.
Tak vypadají obyčejné letáky. Okamžitě chtějí vyhodit.
Vyrobit dobrý leták není snadné. Jen na první pohled to vypadá: "Fi, nějaký leták." Ve skutečnosti existují stovky nuancí, které musí návrhář vzít v úvahu, aby dosáhl dobrého výsledku: jedná se jak o formát, tak typ (kampaň, informování, pozvání) a cílové publikum letáku. I na ročním období záleží! Hluboké pochopení jemností lze získat pouze zkušeností. Uvedeme základní pravidla, která platí pro všechny typy letáků. I když se jedná o obecný návod, pomůže vám najít správnou cestu a vytvořit funkční návrh.
1. Cílové publikum
Než začnete pracovat na návrhu, nezapomeňte určit cílové publikum. Na tom bude záviset styl a prezentace reklamního sdělení.
2. Skvělý obrázek
Leták potřebuje upoutat pozornost, takže si vyberte skvělou fotku nebo ilustraci. Vzhledem k tomu, že se stále jedná o levný typ reklamy, různé tiskové lahůdky (řezání, UV lak atd.) vám nebudou k dispozici. Pokuste se proto vytvořit design, který bude sám o sobě velkolepý.
3. Chytlavý titulek
Tato položka, stejně jako další, odkazuje spíše na copywritera, ale tato znalost nebude překážet ani návrháři. Formulujte hlavní sdělení a udělejte z něj název letáku. Nevýrazný nadpis zabije veškerý zájem o leták a urychlí jeho vstup do koše.
4. co? Kde? Když?
Tento jednoduchý vzorec určuje obsah textu v letáku. Na tyto tři otázky stačí krátce a chutně odpovědět. Zbytek informací bude nadbytečný a leták jen zatíží. Je lepší uvést kontaktní telefonní číslo nebo stránku / skupinu, kde můžete získat komplexní informace o tématu.
5. Sleva, dárek, bonus
Vzhledem k tomu, že leták často funguje jako pozvánka, zkuste naznačit výhodu, kterou dává svému majiteli. Mělo by to být něco, co vás donutí strčit leták do kapsy a pak přijít na akci. Například vstup zdarma nebo koktejl, nebo třeba sleva na služby. Nezapomeňte tuto informaci zvýraznit.
6. Příklady skvělých letáků
Tento výběr kreativních letáků vám pomůže najít nápad a inspirovat se. Pamatujte, nic není nemožné. Hodně štěstí!
Asi nejoblíbenějším marketingovým nástrojem jsou letáky. Snadný způsob, jak mluvit o vašich jedinečných nabídkách, slevách, akcích a bonusech, a tím stimulovat poptávku. Nebo jednoduše přilákejte nové zákazníky tím, že budete mluvit o vaší společnosti, její nabídce produktů.
Co by mělo být v letáku, aby ho člověk začal číst? Být užitečný?
Informační část letáku poskytuje kompletní informace, které zákazník potřebuje k tomu, aby vás poznal, kontaktoval a zakoupil produkt. Kdo jste, co prodáváte, jaké výhodné podmínky nabízíte, jak vás najít a objednat.
Prodejní část dává klientovi najevo, že ztratí smysl života, pokud si váš produkt nekoupí. To je ono a nic méně. Výhody, výhody, výhody. Proč je váš produkt pro klienta nebo vaši společnost dobrý. Co získá a jaké problémy ve svém životě navždy vyřeší, pokud si koupí váš produkt.
Podívejme se blíže…
Informace pro klienta
Co obsahuje informační část letáku?
Musíte uvést název společnosti, jinak klient jednoduše nepochopí, kdo jste. Dále odhalíte podstatu vaší produktové nabídky, koncept produktu. Co nabízíte, co prodáváte. Zde se již klient rozhoduje, zda jste pro něj zajímaví nebo ne.
Nezapomeňte uvést způsoby, jak vás kontaktovat. Kde zákazník kometa nakupuje zboží? Jak tě může najít? Jak zjistit více informací?
Uveďte telefonní čísla, pomocí kterých můžete zadat objednávku nebo zjistit podrobnosti o produktu, který se koná. Telefony musí mít městské a mezinárodní předvolby, jinak se přes ně těžko dostanete.
E-mailové a webové adresy jsou pro klienta také nezbytné, protože ne každý má možnost zavolat.
Informace o provozním režimu podniku a načasování samotné propagace nebo slev budou velmi užitečné a musí být také uvedeny. Omezení délky trvání probíhající akce navíc může klienta povzbudit k nákupu.
Pokud existují omezení nákupu vašeho produktu, případně podmínky účasti v akci, určitě se na ně zaměřte, abyste svého kupujícího neuvedli v omyl.
Proto se jí věnují specialisté na přípravu reklamních textů - copywriteři. Vytvořte mu poutavý titulek, který usnadní zahájení čtení letáku než běžnému člověku.
Pokud ale titulek upoutá pozornost, pak seznam výhod, které zákazník koupí produktu získá, ho přiměje přečíst si vše. To je klíč k vytvoření efektivního propagačního materiálu. Co získáte, když u nás nakoupíte?
Umění je přimět klienta, aby došel k závěru, že mu můžete lépe vyhovět. A proto je musíte znát.
A nejdůležitější je hovor. Výzva k akci, která povzbudí zákazníka, aby nepřemýšlel, ale koupil. Pokud klientovi nestimulujete, může váš leták jednoduše odložit. "Teď není nejlepší čas, udělám to později."
Upoutejte pozornost klienta, řekněte mu o produktu. Ukažte mu fotku produktu. Ukažte mu, co dostane, když u vás nakoupí. Nebo o co přijde, když nekoupí. Povzbuďte ho k okamžitému nákupu a vyřešení jeho problému. Pak bude váš leták prodávat a přitahovat zákazníky a nebude ležet v odpadkovém koši.
Existuje několik „pravidel“, která vám umožňují vyvíjet a vytvářet vysoce kvalitní a efektivní produkty.
Schéma 1. Hlavní tajemství úspěšného letáku
Nejběžnější velikosti jsou A4, A5 a A6. Předpokládá se, že čím menší je velikost produktu, tím lépe (zabírá minimum místa, lze jej snadno umístit do tašky, tašky atd.).
Velikost budoucí produkce ovlivňuje řada faktorů.
Schéma 2. Určení formátu letáku
Letáky distribuované v buticích s módními doplňky, kosmetických odděleních se proto doporučuje tisknout na papír A5 nebo menší, protože. tento formát se pohodlně vloží do kabelky, aniž by bylo nutné přidávat. V obchodech s potravinami, nábytkem, v blízkosti metra atd. můžete distribuovat letáky A4 - v tomto případě je publikum širší, spotřebitel má zpravidla balíček nebo velkou tašku.
Nemělo by se zapomínat, že vizitka je druh letáku nejmenšího formátu.
Je důležité, aby pochopení základních informací bylo věnováno minimum skutečného času (ideálně jeden oční kontakt).
Při výrobě produktů je objem tematického textu redukován na minimum. V podstatě se jedná o titulky, názvy produktů (služeb), ceny, slevy, stručný popis zboží, akce a další věci. Jsou povoleny celé odstavce textu, a to především pouze v "referenčních" (informačních) blocích, kdy je potřeba dodat tisku vlastní hodnotu.
Na rozdíl od textu je použití grafiky v letácích vítáno. Různé obrázky, ilustrace, fotky, schémata, vtipné postavičky atd. mohou text doplnit nebo nahradit. Jistou zkouškou úspěšného designu může být obrazné přenesení produktu na člověka, který neumí „číst“ nebo neovládá tento jazyk.
Design letáku jako nezávislá stránka obsahu by měl spotřebiteli zprostředkovat hlavní informace, tedy povahu, hlavní podstatu zveřejněných údajů.
Celkový design letáku, dispozice dispozice jsou postaveny na principu kompozice, kdy celkový efekt závisí na umístění a seskupení jednotlivých prvků. Musíte dodržovat následující:
Podněcování zájmu – leták bude zajímavý a bude přečten pouze v případě, že bude uvádět nějaké výhody či výhody, které může spotřebitel získat (nabízení slev, zvýšení úročení vkladů, pořádání zajímavé akce apod.). Je důležité, aby byl takový „atraktor“ jasně a nápadně označen.
Jednoduchost a jasnost prezentace - letáky se častěji studují "za pochodu", když spotřebitel nemá čas číst a přemýšlet; vše by mělo být velmi jasné.
Velkolepý design - pestrá, plnobarevná paleta dodává produktu atraktivitu, čím je jasnější, tím větší je šance, že si ho všimnete.
Je vhodné vyhnout se nadpisům a klíčovým frázím s částicí „ne“. Podvědomí text vnímá doslova, proto se doporučuje používat nikoli negativní, ale kladné věty
Další zajímavou technikou je „funkční úprava“ tiskového produktu. Leták lze přejmenovat na slevový kupón, pozvánku atd. – pokud spotřebitel drží takovou šanci v rukou, je nepravděpodobné, že by se s ní chtěl rychle rozloučit.
Z psychologické pozice: červené, žluté, oranžové barvy zvyšují prodej (zejména potravinářské výrobky); zelená - symbolizuje finanční zisk atd.
Použití jedovatých květin by mělo být omezeno na minimum. Leták by měl být vizuálně příjemný, neunavovat zrak.
Velikost písma je zvolena jako největší pro nadpis. Mělo by být zajištěno, že hlavní text není příliš malý, snadno čitelný (včetně osoby s nedokonalým zrakem, stejně jako při řízení atd.).
Použití těchto pravidel vám umožní vytěžit maximum z tvorby a distribuce letáků.
" />V kontaktu s
Spolužáci
Nejjednodušší, ale zároveň neztrácející účinnost, způsob vedení reklamních kampaní je použití různých druhů letáků. Jednou z hlavních výhod tohoto typu marketingových materiálů je všestrannost. Leták může přilákat potenciální zákazníky téměř do každého podniku. Abyste však nejen utratili peníze za tisk letáků a jejich distribuci, ale také získali maximální efekt v podobě nových zákazníků, musíte investovat čas a pozornost do návrhu layoutu letáku. Text a design letáku jsou stejně důležité jako místa a způsoby distribuce letáků. Typografie "SlovoDelo" vám nabízí stručný přehled základních pravidel, která vám pomohou vytvořit leták, který upoutá veškerou pozornost cílového publika
Definici letáku znají všichni marketéři. Informace v tomto článku se ale budou hodit i těm, které efektivita reklamní kampaně opravdu zajímá, majitelům a ředitelům i specialistům, kterým záleží na kvalitě jejich práce.
Pokud podle slovníku, tak letáky jsou jakousi tištěnou reklamou, maloformátovou tištěnou publikací. Tato možnost propagace je schopna masivně přilákat potenciální zákazníky s velmi malými investicemi. Aby se však distribuce letáků po krabicích nebo jakýmkoli jiným způsobem nejen vyplatila, ale také přinesla mnohonásobný zisk, je důležité pochopit a správně používat následující pravidla:
Pokud se pozorně podíváte na definici letáku, další funkce se stává stejně důležitou - malá velikost, takže obsahu by měla být věnována zvláštní pozornost. Text letáku musí obsahovat srozumitelnou formou reklamní sdělení a kontaktní údaje společnosti.
Letáky a letáky mohou fungovat jako slevové kupóny nebo dárek k nákupu. V tomto případě se zvyšuje pravděpodobnost, že ten, kdo leták obdržel, si jej nejen přečte, ale i použije. V krajním případě dá někomu ze svých známých, kdo má zájem o reklamní nabídku.
Můžete také rozdávat letáky, které informují o různých akcích: otevření prodejny, sezónní nebo uzavřený výprodej, večírek, charitativní koncert a podobně. Tematické obrázky pomohou potenciálnímu klientovi lépe si informace zapamatovat a v případě distribuce letáků v krabicích je nenechají ztratit v další korespondenci.
Styl a design letáků je třeba předem pečlivě promyslet. Jako pozvánku lze předložit kvalitní a profesionální leták. Ty se obvykle používají v kinech, klubech, kavárnách a restauracích a také pro pořádání veřejných akcí. Krásný leták vytištěný na vysoce kvalitním papíře není vnímán hůře než zaplacená vstupenka na koncert vašeho oblíbeného umělce.
Letáky jsou v dnešní době tak všudypřítomné, že i ten nejnemarketingovější a nejinzerentnější člověk ví, co je leták, nebo jej alespoň jako zákazník používal. Zajímavé je, že i přes svou popularitu zůstávají letáky marketingovým nástrojem s velmi vysokou účinností.
Hlavní důvod oblíbenosti této metody spočívá v tom, že výroba a tisk letáků jsou relativně levné, ale zároveň dokážou přilákat potenciální nové zákazníky v obrovském množství. Souhlas, i sleva 5% nebo čokoládová tyčinka jako dárek potěší každého.
Se vší rozmanitostí marketingové fantazie je nejsrozumitelnější klasifikace letáků podle jejich účelu:
1) Hromadná reklama zboží nebo služeb. Letáky jsou vyrobeny tak, aby oslovily masové publikum. Vhodné pro zboží a služby s širokým spektrem cílové skupiny, pro zboží a služby hromadné spotřeby. Takové letáky jsou distribuovány na výstavách, v blízkosti a uvnitř velkých obchodních center a na dalších místech s vysokou návštěvností.
2) Související (cílená) reklama. Zákazník, který si již něco koupil, je vždy lepší než jen kolemjdoucí, velmi efektní jsou proto letáky přiložené k nákupu. Takový leták může mluvit o firmě, akci, věrnostním programu a dalších produktech. Kromě toho to mohou být letáky jiných společností, které mají zájem o stejné zákazníky: například letáky kina nebo kosmetického salonu mohou být distribuovány v kavárně.
3) Leták, pozvánka, slevový kupón. Jedná se o malé letáky, nazývané také „letáky“ nebo „letáky“. Ty mají většinou velikost bankovky, což umožňuje jejich uložení do peněženky. Navíc takový leták může nést nejen informaci s reklamou, ale být ekvivalentem konkrétní slevy při předložení. To vám mimochodem umožní sledovat efektivitu reklamní kampaně.
4) Tisk letáků pro restaurace a kluby. Tento typ je třeba vyzdvihnout samostatně, protože nové akce se konají téměř každý večer a samotné podniky jsou kapacitně omezené. Tisk letáků je naléhavě nutný a tisíce výtisků nejsou vždy oprávněné. Pro takové klienty se používá digitální tisk, který umožňuje tisknout malé a střední série v extrémně krátkém čase.
5) Samolepky- samolepicí letáky. Tento typ letáků vytvořil celý trend v polygrafických službách. Moderní technologie umožňují výrobu reklamních materiálů na adhezivní bázi, které lze použít na nejrůznější povrchy a adhezivní síla odolá i extrémním podmínkám. Více o tomto směru tisku letáků se dozvíte ve speciální sekci našeho webu.
6) Brožura, leták, eurobooklet- to už nejsou čisté letáky, ale extrémně podobné marketingové nástroje.
Nejčastěji se pro předávání z ruky do ruky používají malé letáky. Větší možnosti jsou nejlepší pro distribuci prostřednictvím poštovních schránek, protože v tomto případě má příjemce více času na prostudování nabídky, což znamená, že formát lze zvětšit.
1. Vytvořte letáky online. Jedná se o nejjednodušší způsob přípravy letáků, který nevyžaduje žádné speciální peníze ani instalaci speciálních programů. Na internetu můžete snadno najít mnoho různých návrhářů pro tvorbu marketingových materiálů online.
Většina těchto služeb má neustále aktualizované katalogy šablon letáků, které vám pomohou vytvořit kvalitní layout pro další tisk. Uživatelé mají k dispozici profesionální fotografické materiály (fotozásoby), sady typických grafických prvků, ale i sady různých písem.
Podle hotového rozvržení můžete vytisknout oběh letáků v jakékoli tiskárně. Zde byste však měli okamžitě vzít v úvahu skutečnost, že u většiny „bezplatných“ služeb se bude platit samotné stažení hotového layoutu, což je někdy kompenzováno slevou při objednání tisku letáků od partnerských tiskáren. Obecně si pozorně přečtěte podmínky, než začnete vytvářet rozvržení, abyste neztráceli čas.
2. Vytvoření letáku ve Wordu. Pro mnohé uživatele oblíbeného kancelářského programu MS Word je stále překvapením, že umí vytvářet nejen jednoduché textové dokumenty. Microsoft se navíc postaral o své uživatele a připravil hotové šablony, které mají začátečníkům usnadnit život. Šablony letáků naleznete v následující cestě Soubor - Vytvořit - Brožury - Brožury. Výběr je samozřejmě poměrně malý a spíše stejného typu, ale přesto. Opět platí, že nikdo nezakazuje strávit několik hodin a vytvořit jedinečný design letáku na vlastní pěst pomocí takového standardního programu.
3. Vytvářejte letáky sami ve Photoshopu. Adobe Fotoshop je výkonný program pro vytváření profesionálních návrhů v rastrové grafice. Pokud máte dobré znalosti v tomto programu, můžete vytvořit dobrý vzhled letáku.
Hlavní nevýhodou této možnosti, stejně jako možností využití dalších profesionálních návrhářských programů, je, že zvládnutí těchto nástrojů na slušné úrovni zabere opravdu hodně času a úsilí.
4. Vytvořte vlastní letáky. Nejlepší možnost. A tento názor souvisí nejen s tím, že zastupujeme tiskárnu. Vytváření letáků na míru je skutečně nejracionálnější metodou. Vysoká kvalita práce, obrovská úspora času a rozumné ceny. Na objednávku můžete vytvořit jednoduché a poměrně levné letáky i elitní tisk.
Při objednávání layoutu v tiskárně je veškerá odpovědnost za konečný výsledek na profesionálech. Jsou schopni vést a řídit celý proces od vytvoření layoutu až po finální dodání hotových tištěných produktů klientovi. Moderní vybavení a vysoká profesionalita při práci se speciálními programy nám umožňují splnit téměř jakoukoli zakázku v co nejkratším čase.
V tiskárně SlovoDelo si můžete objednat výrobu letáků dle vašich layoutů, nebo využít pomoci našeho designového oddělení. Profesionální designéři vezmou v úvahu všechna vaše přání a na základě svých zkušeností pro vás vytvoří skutečně fungující návrh letáků. Kromě výroby letáků je pro vás tiskárna SlovoDelo připravena vyrobit pohlednice, certifikáty, oznámení, brožury, vizitky, obálky, letáky, kalendáře, plakáty, hrnky, bannery a řadu dalších marketingových pomocníků.
1. Správně naformátujte design pomocí písem a obrázků. Zvláštní pozornost při návrhu letáků by měla být věnována tomu, k čemu jsou vytvořeny, tzn. přenášející význam. Vaše reklamní sdělení a jeho podstata by se proto měla číst i při letmém pohledu na leták. Upozorňujeme, že reklamní materiály se při prvním zhlédnutí nečtou shora dolů, ale od větších prvků k menším. S relativní rovností diagonálně od levého horního rohu k pravému dolnímu. Mějte toto pravidlo na paměti a upoutejte pozornost podstatou nabídky, zvýrazněte ji největším písmem v barvě kontrastující s pozadím.
Při první schůzce s vaším letákem se příjemce musí okamžitě rozhodnout, zda je pro něj či nikoliv. Zapomeňte proto na hrdost a zvýrazněte nikoli logo společnosti, ale podstatu: oblečení, rozvoz potravin, byt atd. Pak si i na dálku člověk, pro kterého je vaše nabídka relevantní, vezme alespoň letáček, aby zjistil podrobnosti.
2. Upozorněte na jednotlivé prvky. Po hlavní definici vedeme potenciálního klienta dále po letáku. Další věc, kterou by měl člověk, který obdrží leták, vidět, je „chutná“ nabídka, takzvané „háky“. Mohou to být speciální podmínky, například slevy, úrokové sazby v bankovních produktech, velikosti oblečení a tak dále.
Písmo pro tento krok je menší než v předchozím odstavci, ale znatelně větší než hlavní text. Tato položka je vyžadována, jinak leták, byť s krásným designem a relevantní podstatou, jednoduše nezaujme potenciálního klienta a snadno se ztratí mezi zbytkem papírů.
3. Reklamní text letáku by měl být jednoduchý a měl by znít souhlasně. Vždy pamatujte, že ne všichni potenciální zákazníci rádi čtou. Svět se zrychluje, lidé jsou čím dál línější a nechtějí ztrácet čas a úsilí rozebíráním toho, co se píše v reklamě. Napište text letáku jednoduše a jasně: v krátkých větách (optimální je až šest slov) bez složitých dlouhých slov.
Snažte se vyhnout částicím „NE“ v reklamních nabídkách a sloganech. Mnozí si samozřejmě uvědomují, že podvědomí nevnímá negativní částice. Málokdo přitom chápe, že taková drobnost může efekt reklamní kampaně změnit desítkykrát. Navíc, psychologicky, částice „ne“ vyvolává pochybnosti a s určitými formulacemi i touhu hádat se. Všichni přemýšlíme v přímé linii a vynecháváme „ne“, protože žádný takový obrázek neexistuje, proto uvádíme opačný obrázek.
Posuďte sami:
Seznam lze rozšiřovat, ale hlavní je tuto myšlenku zachytit. Pokud chcete, můžete téměř jakoukoli frázi přeformulovat do kladné věty, jen je potřeba trochu přemýšlet.
4. Textu by nemělo být mnoho. Nejjednodušší je samozřejmě zmenšit písmo, aby se do něj vešly všechny informace, které chcete zahrnout. Slitujte se se čtenáři a svými penězi. Jednotky budou namáhat oči a ztrácet čas čtením něčeho reklamního, zejména na útěku, v dopravě nebo se špatným zrakem.
To nejdůležitější je lepší napsat velkým a dobře čitelným písmem. Text letáku není tím nejlepším místem pro kreativní experimenty a vířící písma. Mimochodem, méně detailů - více intrik a zájmu o váš návrh.
5. Leták musí mít svou hodnotu. V ideálním případě by leták neměl předávat reklamní sdělení pouze jednou, ale měl by mít i důvod si ho uložit. Existuje několik způsobů, jak přidat hodnotu. Leták může nositeli zaručit slevu, dárek nebo být vstupenkou na akci.
Pokud leták informuje o nějaké zpožděné akci nebo poskytuje bonus na určité období, pak jeho hodnotu mohou zvýšit různé výhody. Takové triky se často používají na vizitkách, ale docela přijatelné jsou i v letácích. Mohou to být: mapa metra, seznam užitečných telefonních čísel a adres, různě velká korespondence, tabulka doplňků výživy a podobně. Taková užitečnost vám umožní připomínat zákazníkům sebe a vaši nabídku častěji i bez přímého kontaktu s nimi. Jen nezapomeňte duplikovat svou nabídku a kontakty na stranu s bonusem, jinak to bude jen užitečná maličkost na lednici od neznámého příznivce.
Pokud chcete, aby byla reklamní kampaň efektivní, analyzujte nejprve své cílové publikum. Při přípravě na výrobu letáků se na ně podívejte z pohledu vašeho klienta a upřímně si odpovězte na otázku: „Přišli byste nebo zavolali?“. Poctivý brainstorming vám umožní přijít s opravdu zajímavým návrhem.
Výše uvedená pravidla vám pomohou vyvarovat se mnoha chyb a učinit z distribuce letáků opravdu efektivní tah.
1. Jasný nadpis. Podstata vaší propagační nabídky by měla být okamžitě zřejmá. Je žádoucí, abyste ze vzdálenosti tří metrů mohli snadno přečíst hlavní myšlenku letáku. Toho není tak těžké dosáhnout: velké bezpatkové písmo, ne více než šest slov, barva kontrastující s pozadím. Je také přijatelné, aby se hlavní text barevně lišil od nadpisu.
2. Kromě sdělení významu textu nebude zbytečné zafixovat si v paměti klienta podstatou návrhu vizuálně. Obrázek by měl být velký a jasný a nesplývat s pozadím letáku. Optimální je, když obrázek jasně zobrazuje nabídku. Šťastné americké rodiny samozřejmě fungují dobře, ale ne tady. Pokud prodáváte čajové konvice, zveřejněte jasnou fotku stylové čajové konvice. Efekt bude mnohem lepší.
3. Další úkol umístění hlavního textu. S vertikálním uspořádáním - bezprostředně pod obrázkem, ve spodní třetině letáku. V případě horizontálního uspořádání je pravá strana letáku blíže spodní. Hlavní text letáku by měl být informativní, jen neuvádějte Tolstova, omezte se na tři nebo čtyři řádky. Nebude zbytečné zvýraznit velkými písmeny nebo tučně hlavní body - vodítka, například slova "záruka", "zdarma" a tak dále.
4. Po dokončení práce se základnou doplňte neméně důležité informace - Vaše kontakty. Nesmějte se, je častou chybou nechat se unést kreativitou a designem a neukázat klientovi, co má dělat dál. Nemá smysl uvádět podrobnosti a všechny adresy pomocí indexu. Ale telefon a alespoň jedna adresa musí být. Pokud se nacházíte v obchodním centru, pak se vám bude hodit i malá cedulka, např. takto: „druhé patro, od schodů doprava“.
5. Ověřování. To je opravdu důležitý krok. Podívejte se pozorně na svůj leták. Ustupte a zkontrolujte, zda barvy splývají, zda je text viditelný, zda přitahuje pozornost. A ještě jednou zkontrolujte celý text, zda neobsahuje chyby. Samostatně stojí za to zkontrolovat telefonní čísla, internetové adresy. Je lepší strávit 10 minut kontrolou, než po vytištění a rozdání letáků zjistit, že například u telefonního čísla chybí číslo.
|
Formát / oběh | |||||||||
|
A3 (297×420), 4+4 | |||||||||
|
А3 (297×420), 4+0 | |||||||||
|
A4 (210×297), 4+4 | |||||||||
|
A4 (210×297), 4+0 | |||||||||
|
A5 (148×210), 4+4 | |||||||||
|
A5 (148×210), 4+0 | |||||||||
|
A6 (105x48), 4+4 | |||||||||
|
А6 (105×148), 4+0 |
* Ceny za ofsetový tisk letáků jsou uvedeny v rublech za tiskový náklad. Ověřte si přesnou cenu u manažerů na telefonu +7 495 207-75-77.
Znamení #1. Text letáku začíná frází „pokud chcete“. V tomto případě potenciální klient automaticky začne přemýšlet: "co když nechceme." Jednoduše řečeno, takovým titulkem zasejete pochybnost a člověku je vždy snazší rozhodnutí odložit, než učinit.
Znamení #2. Schopnost vyvíjet tlak na „bolest“ klienta za účelem prodeje je velmi jemná dovednost. Pokud jej nevlastníte alespoň na přijatelné úrovni, pak byste neměli experimentovat. Je vysoce pravděpodobné, že svou reklamou v klientovi vyvoláte spíše agresi než touhu u vás nakupovat. Mimochodem, jak přílišné injekce do nedostatků klienta, tak příliš pozitivní otázky působí v textu letáku stejně špatně. Ty druhé vytvářejí napětí z očekávání něčeho špatného. Podívejte se sami: „Máte dobrou práci? Vysoký plat? Skvělá rodina?" Nehledejte v tom háček, je to jen specifická mentalita.
Znamení #3. Dáváte záměrně falešné sliby nebo „naléváte vodu“. Neexistuje žádný všelék a každý to ví. Samozřejmě chci věřit v zázrak, ale leták by měl kupujícího přitahovat a ne mu způsobit dojemný úsměv.
Znamení číslo 4. Důraz na vaši „značku“ např. ve formátu: „Společnost Rogalik představuje ...“. Pokud nejste zástupcem velkého podniku, jehož značka je opravdu slavná, neměli byste se oddávat myšlence na efekt značky. Distribuce letáků je metoda rychlé přímé odezvy, což znamená, že musí obsahovat konkrétní nabídku pro co nejrychlejší odezvu kupujícího. Neplýtvejte délkou nadpisu na další radost z hrdosti.
Znamení číslo 5. Rozmanitost písem. Při tvorbě letáku se nenechte unést kreativitou. To platí zejména pro písma. Bez ohledu na to, jak jednoduché písmo se vám může zdát, je mnohem pravděpodobnější, že se čte, než text letáku psaný ozdobným písmem se spoustou kudrlinek.
Znamení číslo 6. Všechno je důležité. Samozřejmě je potřeba zvýraznit myšlenky nebo jednotlivá slova velkými nebo tučnými písmeny, ale NEKŘIČEJTE celý text. Za prvé přetěžuje oči a za druhé se všechny výběry okamžitě stanou zbytečnými: pokud je vše důležité, pak na ničem nezáleží. V textu letáku zvýrazněte pouze opravdu důležité body.
Znamení číslo 7. Technické přetížení. Podnikatelé jsou často tak ponořeni do svého profesního oboru, že zapomínají na své zákazníky. Pochopte, že výhody vaší nabídky by měly být jasné nejen vám a vašim zaměstnancům, ale také zákazníkům. Ano, spotřebitelé jsou nyní informovanější a hodně vědí, ale věta v letáku „množství paměti pro 10 000 oblíbených fotografií“ se prodává lépe než počet megabajtů. Ukažte výhody jednoduchým a srozumitelným jazykem – kupující se neradi cítí jako polovzdělaní lidé. Je jednodušší odmítnout nákup než studovat podmínky.
Znamení číslo 8. List textu a láska k obratům. Spolu s přemírou designu a důrazu je nudný dlouhý text neméně škodlivý. Podstata textu letáku se zcela ztrácí. Snažte se vyhnout dlouhým větám se složitými frázemi. A pamatujte na interpunkci, odsazení a možnost dělit se do odstavců, pokud chcete, aby se vaše letáky četly, a ne jen vynášely do koše.
Znamení číslo 9. Důkazy a učení. Stejně směšné v propagačních materiálech vypadají a zřejmé fráze ze série „Určitě víte“ nebo „Každý ví“ a pokusy o obsedantní učení, například „Nemáte podezření, že ...“, „Ve skutečnosti musíte .. .“ A tak dále. Musíte psát jednoduše a jasně, ale bez toho, abyste ze čtenáře udělali hlupáka. Pamatujte, že účelem letáku je zaujmout nabídkou, ne vypadat jako filozof.
1. Kryté publikum při distribuci letáků.
Před distribucí letáků se musíte rozhodnout o způsobu jejich doručení klientovi. A to vše závisí na tom, kdo je vaše cílové publikum. V určitých případech bude efektivní roznášet letáky v blízkosti obchodních center nebo metra. Tato možnost je dobrá, když jste vy sami blízko místa distribuce, aby k vám příjemce letáku mohl rychle přijít a neodkládal svou návštěvu na neurčito. Záložka letáků pod stěrače zaparkovaných aut je vhodná pro ty, jejichž zákazníky jsou majitelé aut. Pokud vás zajímají obyvatelé určitých oblastí nebo domů, pak může mít dobrý efekt rozložení reklamních letáků v krabicích. Existuje také možnost vložení letáků do časopisů a novin, což mimochodem vyjde levněji než reklama v samotných tištěných médiích.
Možností je spousta, jsou omezeny především vaší fantazií.
2. K čemu slouží distribuce letáků?
Distribuce letáků je vzácný marketingový nástroj s rychlým efektem. Tato metoda umožňuje rychle přilákat nové potenciální zákazníky na místo prodeje, obvykle do dvou až sedmi dnů.
Kromě rychlého přílivu nových zákazníků mohou mít letáky i opožděný efekt. Pokud je tam nějaký bonus navíc (sleva, dárek k nákupu, mapa metra, velikostní tabulka atd.), ten, kdo obdrží leták, si jej spíše ponechá, což znamená, že v okamžiku, kdy bude váš produkt nebo služba potřeba, vaše společnost a nabídka upoutají pozornost klienta před všemi konkurenty.
Letáky mohou fungovat nejen jako nezávislý marketingový kanál. Dokonale se vyrovnávají také s rolí doplňkového propagačního nástroje, který zvyšuje účinek jakýchkoli propagačních akcí a propagačních akcí.
Distribuce letáků v místech s vysokou návštěvností může být posílena dobrou prací promotérů. Přidejte k nim značkové slogany či slogany, vybavte je krátkým cheat sheetem s odpověďmi na případné otázky a získáte několikanásobné zvýšení efektivity distribuce letáků.
3. Návrat k distribuci letáků. Bohužel je nesmírně obtížné předvídat efektivitu distribuce letáků. Podle statistik se účinnost tohoto nástroje pohybuje od 0,5 do 10%. Náběh je poměrně velký, kromě toho nelze ověřit spolehlivost a čistotu těchto čísel. Přesto účinnost ovlivňuje mnoho faktorů, takže je hloupé o tom předpovídat. S jistotou můžeme pouze konstatovat, že distribuce letáků je efektivní pouze při velkém nákladu - minimálně 1000 kusů.
4. Jak zvýšit efektivitu distribuce letáků:
Za prvé, při prvním pohledu na váš leták by měl ten, kdo jej obdržel, okamžitě pochopit, zda je tato nabídka pro něj nebo ne. Kdo není relevantní - s největší pravděpodobností odmítne a cílová skupina bude pravděpodobně háčkovaná.
Za druhé, Je důležité zodpovědně přistupovat k výběru míst pro distribuci letáků. V ideálním případě by mělo jít o kombinaci vysoké návštěvnosti a cílového publika. Jednoduše řečeno, distribuce letáků by měla probíhat v místech, kde je nejvíce těch, kteří s vysokou pravděpodobností mohou být vaším klientem.
Za třetí, kromě místa hraje důležitou roli čas distribuce letáků. Například v pondělí ráno v metru lidé spěchají do práce a nejsou příliš vnímaví k informacím.
Čtvrtý, Věnujte čas a úsilí školení promotérů. Předem řekněte, kdo by měl dostávat letáky, aby „nestřílel mouchy z děla“, připravte si značkové slogany a fráze. Neuškodí také cheat sheet na hlavní otázky, které si potenciální zákazníci mohou klást. A samozřejmě se starat o kontrolu práce promotérů, aby u okénka nečekali efekt hromady letáků, jen tak odhozených do nejbližšího odpadkového koše.
V kontaktu s
Leták může být levný a efektivní způsob, jak oslovit lidi, když se snažíte najít ztracené kotě, inzerovat lekce hry na kytaru nebo pozvat lidi na váš páteční koncert. Aby byl váš leták účinný, potřebujete to nejprve od lidí věnoval mu pozornost. Pak je nutné, aby on motivovalo je k akci. Tento článek vám pomůže dosáhnout toho, co chcete!
Část 1
Vyberte potřebné komponentyRozhodněte se, zda chcete leták vyrobit ručně nebo na počítači. Leták můžete vytvořit v počítači pomocí Photoshopu nebo Microsoft Publisheru. Můžete si to také vyrobit nejprve perem, tužkou, fixem a tak dále a teprve poté namnožit na xeroxu ve specializované prodejně.
Pokud je to možné, vyrobte barevný leták. Barvu můžete použít v nápisech, obrázcích nebo tisknout na barevný papír. Barva přitáhne pozornost lidí. Černobílý tisk na barevný papír může být také efektivní a nákladově efektivní.
Rozhodněte se o velikosti letáku. Velikost letáku závisí na jeho účelu a na technických možnostech tiskárny. Nejjednodušší způsob je vyrobit leták v určitém formátu vhodném pro tiskárnu (21,59 x 27,94 cm). letáky malých velikostí (například pokud je potřebujete k distribuci). Letáky můžete vyrobit libovolné velikosti a pokud máte velkoformátovou tiskárnu, můžete je výrazně zvětšit.
Určete možnost a místo distribuce letáků. Plánujete je pověsit na nástěnky a telefonní sloupy? Nebo chcete rozdávat letáky na akci či v rušné části města? V případě potřeby je můžete poslat i poštou. Při umístění letáků venku byste měli použít těžší papír a voděodolnou barvu.
Část 2
Psaní titulkůNapište název. Udělejte to snadno pochopitelné, udělejte to velké a odvážné. Název by se měl skládat pouze z několika slov umístěných na jednom řádku uprostřed. Nadpis může být delší, ale bude méně pravděpodobné, že upoutá něčí pozornost.
Zvýraznit VELKÝ písmo! Písmo nadpisu by mělo být větší než písmo zbytku textu. Lidé by ji měli být schopni rychle přečíst na vzdálenost 3 metrů. Nadpis by měl být umístěn rovnoměrně po celé šířce stránky. Pokud se ukáže, že to není příliš krásné, zkuste jej umístit do středu listu.
Používejte velká písmena a složená písma. Podívejte se na titulky na titulních stránkách novin; to je přesně ten druh triku, který tištěná média už dávno přijala. Vyberte si nepříliš náročné písmo, protože hlavním cílem je stále sdělovat informace. Svůj designérský talent můžete uplatnit i na další části letáku, pokud doplňuje jeho obsah.
Napište velmi jednoduchý text. Musíte upozornit na leták a zprávu předat během několika sekund. Složitý text nebude úspěšný. Podrobnější popis může být uveden v hlavním textu letáku, nikoli však v názvu.
Část 3
Dodejte svému letáku kouzloPřidejte podnadpisy. Podnadpis by neměl obsahovat více než dva nebo tři řádky. Vzhledem k tomu, že název je krátký, podtitul název rozvádí a poskytuje čtenáři více informací. Přečtěte si příklady podnadpisů v novinách nebo tiskových zprávách.
Přidejte další podrobnosti. Zatímco účelem titulku je upoutat pozornost, navazující text vašeho letáku sdělí čtenáři všechny potřebné informace. Informace by měly obsahovat 5 položek: Kdo, Co, Kdy, Kde a Proč. To jsou otázky, které si lidé musí při čtení vašeho letáku položit. Vžijte se na místo čtenáře. Co přesně byste chtěli vědět?
Doporučení umístěte do letáku. Do obsahu letáku můžete zahrnout doporučení. Dobré doporučení vám poskytne nejen podrobný popis, ale také legitimizuje váš leták v očích třetích stran. Pokud čtenář dokáže zaujmout váš názor, je pravděpodobnější, že bude následovat výzvu v letáku.
Nastavte akcenty. Klíčová slova by měla být podtržena větším nebo nápaditějším písmem, kurzívou a podobně. Neaplikujte však vše najednou, ale udělejte jeden nebo dva akcenty. Příliš mnoho různých formátů může vypadat přinejlepším dětinsky nebo dokonce bláznivě.
Dejte letáku strukturu. Přidejte do textu klíčové body. Dílčí články v textu dodají letáku strukturu a vizuální přitažlivost. Leták tak bude působit profesionálněji, což je pro jeho celkový vzhled velmi důležité.
Použijte jiná písma, která upoutají pozornost. Text v obsahu letáku nemusí být ve stejném písmu jako nadpis. Váš leták musí nějakým způsobem vyniknout, takže je chytré použít něco jiného, než zbytek davu letáků. V počítači byste již měli mít nainstalovanou širokou škálu písem, ale pokud nenajdete to správné, měli byste zkusit stáhnout další. Mnoho stránek nabízí bezplatné stažení neobvyklých a jedinečných písem.
Přidejte své kontaktní údaje. Kontaktní údaje přidejte nejlépe na konec letáku, aby důležitější informace zůstaly nahoře. Přidejte své jméno a všechny potřebné kontaktní údaje; telefonní číslo a e-mailová adresa jsou nejčastější kontaktní údaje.
Část 4
Pomocí obrázkůPřidejte obrázek nebo kresbu. Obrázek má nejčastěji stejný význam jako samotný text. Lidský mozek často vnímá obrázek a teprve potom obsah letáku. Můžete toho využít! Dejte lidem něco, co si budou pamatovat, protože vizuální zprávy jsou někdy důležitější než textové zprávy. Efektním prvkem je obrázek, ať už jde o logo, fotku ztraceného psa, nebo jen obrázek.
Najděte obrázek. Nemusíte vytvářet nový obrázek. Můžete použít jednu ze svých osobních fotografií nebo použít obrázek z internetu. Některé počítačové programy, jako je Microsoft Office, nabízejí širokou škálu obrázků.
Ke zvýšení kontrastu obrázku použijte program pro úpravu obrázků. To pomůže, aby byl obraz viditelnější z dálky. Pokud nemůžete použít grafický editor, měli byste použít bezplatnou aplikaci Picasa (http://picasa.google.com/) od společnosti Google, která vám v této věci pomůže.
Uveďte popis pod obrázkem. Pokud jste již někoho zaujali, pak určitě přijde blíž a přečte si leták. Popis pomůže zprostředkovat podrobněji informace, které obrázek zobrazuje.
